Emeza wird eingestampft: Zalando hat Luxus-Probleme

Erst Ende März wurde die glamouröse Edel-Plattform Emeza gestartet, um über diese Seite internationale Top-Modemarken wie DKNY, Michael Kors oder Missoni anbieten zu können, die sich auf Zalando nur bedingt wohl fühlten. Dabei griff Emeza, wie man es von Samwer-Projekten kennt, bereits bewährte Ideen auf. So ähnelte die Seite sehr stark net-a-porter.com des Schweizer Luxus-Artikelhersteller Richemont und mytheresa.com.

Allerdings sei das Angebot im Gegensatz zu den anderen Luxus-Portalen überschaubar gewesen. Zwar versicherte Zalando im Frühling, dass nach und nach weitere Designerkollektionen folgen, doch viele der ganz großen Namen fehlten im Sortiment. So hat sich letztlich die Hoffnung, mit jungen Top-Marken Umsätze zu erzielen, nicht erfüllt.

Dabei klang Felix Zirkler, der die Geschäfte im Trio mit Remco van Zanten und Sandy Bontout führte, noch im März so optimistisch; auch wenn damals schon klar war, dass die Gewinnaussichten im Luxussegment eher mau sind. „Unsere Analysen zeigen, dass das ein sehr großer, wachsender und auch ein sehr profitabler Markt ist“, so Zirkler im Interview mit Handelsblatt Online.

Konkrete Angaben zur Gewinnschwelle machte er allerdings nicht. Nur so viel: „Natürlich, jedes Geschäftsmodell sollte das Ziel haben ein auf eigenen Beinen stehendes profitables Konzept zu sein und wir wären nicht in den Markt gegangen, wenn wir nicht daran glauben würden, dass wir das erreichen werden“, so Zirkler. Zumindest mittelfristig wollte er profitabel mit Emeza wirtschaften. Doch daraus wurde scheinbar nichts.

Eingedampft statt eingestampft wird Kiomi. Die Zalando-Eigenmarke dürfte dem Bericht zufolge zwar weiter bestehen bleiben – aber ohne einen eigenen Shop. Es gebe die Produkte künftig wieder ausschließlich über die Zalando-Seite. Das 2008 gegründete Unternehmen Zalando schreibt noch immer Verluste. 2012 lag der Umsatz bei 1,15 Milliarden Euro in 14 Ländern.