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Eurowings 10er-Ticket Der Grat ist schmal

Eurowings startet ein bislang in der Luftfahrt einmaliges Angebot. Doch die große Werbetrommel wird nicht gerührt. Das ist gut so. Denn die Zehnerkarte könnte bei den Kunden schnell als PR-Gag wahrgenommen werden. Ein Kommentar.
17.01.2017 - 15:44 Uhr
Es ist offen, ob es funktioniert. Quelle: dpa
Eurowings-Schild

Es ist offen, ob es funktioniert.

(Foto: dpa)

Das Vorgehen irritiert, zumindest auf den ersten Blick. Da startet Eurowings ein bislang in der Luftfahrt einmaliges Angebot. Doch die große Werbetrommel wird nicht gerührt. Man muss die Offerte regelrecht suchen. Obwohl sie bereits seit einer Woche im Markt ist, wurde sie bislang kaum wahrgenommen.

Das ist seltsam für ein Unternehmen, das sonst jede Marketing-Aktion breit streut, zuletzt die neueste Kampagne mit dem Schauspieler Christoph Maria Herbst (Stromberg), der als ewiger Nörgler durch die Eurowings-Welt reist. Doch das Vorgehen ist richtig. Die Lufthansa-Tochter tut gut daran, bei dem neuen Angebot behutsam vorzugehen. Es ist offen, ob es funktioniert.

Das zeigen die Beispiele British Airways und Air Canada. Auch dort testete man vor Jahren schon Mehrfachtickets. Das Angebot kam nicht gut an bei den Passagieren. Sie fühlten sich zu Rabattjägern abgewertet und verweigerten sich.

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