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Kundenzurückhaltung Coca-Cola verdient weniger

Der Trend zu Getränken mit weniger Zucker geht auch am Branchenprimus Coca-Cola nicht vorbei: Da immer weniger Kunden zu den Limonaden des Konzerns greifen, gehen Umsatz und Gewinn deutlich zurück.
Update: 15.04.2014 - 18:24 Uhr Kommentieren
Coca-Cola-Flaschen auf einem Transportband: In China steigt im Gegensatz zu Nordamerika und Europa der Absatz. Quelle: dpa

Coca-Cola-Flaschen auf einem Transportband: In China steigt im Gegensatz zu Nordamerika und Europa der Absatz.

(Foto: dpa)

Bangalore Coca-Cola bekommt den veränderten Geschmack der Verbraucher zu spüren. Der US-Konzern wurde in den ersten drei Monaten des Jahres weniger kohlensäurehaltige Getränke los. Dafür stieg weltweit die Nachfrage nach Säften, Tees oder stillem Wasser. Insgesamt konnte der Konzern mehr Getränke absetzen.

Coca-Cola führte am Dienstag als einen Grund für die schlechteren Verkäufe prickelnder Getränke das späte Osterfest an. Zudem belasteten ungünstige Wechselkurse das US-Unternehmen. So schrumpfte der Umsatz im Quartal um 4 Prozent auf 10,6 Milliarden Dollar (7,7 Mrd Euro). Der Gewinn fiel im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8 Prozent auf 1,6 Milliarden Dollar.

Coca-Cola bekommt schon seit einiger Zeit die Kaufzurückhaltung seiner Kunden in den etablierten Märkten zu spüren, vor allem in Europa. Die Menschen in den Schwellenländern greifen dagegen öfter zu den Getränken des Konzerns aus Atlanta.

Das Unternehmen stellt sich auf die veränderten Geschmäcker ein. So gibt es mittlerweile fertige Kaffeegetränke aus dem Hause Coca-Cola. In Zusammenarbeit mit der US-Kaffeefirma Green Mountain Coffee entwickelt der Konzern zudem ein Mischsystem für Kaltgetränke, das auf Kapseln beruht.

Coca-Cola hat schon heute ein breites Angebot. Alleine in Deutschland kommt der Konzern auf mehr als 80 Geschmacksrichtungen. Da Coca-Cola die Erwartungen der Analysten insgesamt erfüllen konnte, stieg die Aktie im frühen Handel in New York um 3 Prozent. Der Erzrivale PepsiCo (Pepsi, Punica, Lipton Doritos) wird seine Geschäftszahlen am Donnerstag vorlegen.

Der Handelsblatt Expertencall
  • rtr
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