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Premium Modebranche auf Verjüngungskur Auf der Suche nach der verlorenen Jugend

Viele deutsche Modekonzerne haben es verpasst, ihre Kollektionen zu verjüngen. Jetzt starten sie neue Marken, setzen auf neue Materialien und Musikstars. Doch die Frischzellenkur hat auch Risiken.
16.08.2016 - 12:40 Uhr
Die Marke Brax versucht, ihr Image um zehn Jahre zu verjüngen. Quelle: dpa
Modewerbung in Düsseldorf

Die Marke Brax versucht, ihr Image um zehn Jahre zu verjüngen.

(Foto: dpa)

Düsseldorf Für Brax zeigte der Umsatz 15 Jahre lang nur in eine Richtung: nach oben. Doch dann kam der Schock. Im vergangenen Jahr sank die Kennziffer zum ersten Mal, wenn auch nur um drei Prozent. Ein Alarmsignal für das Unternehmen aus Herford und „ein Grund, unsere Marke neu zu justieren“, wie es Marketingchef und Unternehmenssprecher Marc Freyberg ausdrückt.

Der Hosenspezialist aus dem Ostwestfälischen wollte das Umsatzminus nicht einfach nur auf die schwierige Lage in der Textilbranche schieben, sondern startete zusammen mit einer Strategieberatung intensive Analysen.

Das Ergebnis: Die Marke und ihre Kunden sind gemeinsam gealtert. Wenn Brax so weitermacht mit seinen modern-klassischen Hosen und Jacken, dann sterben dem Unternehmen immer mehr Kunden weg. Gleichzeitig ist die Marke zu alt, um neue, jüngere Käufer zu gewinnen. Ein tödliches Dilemma.

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