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Premium Neue Strategie für AB-Inbev-Marken Mission Marge für Beck’s

Der neue Deutschland-Chef des Brauereikonzerns AB Inbev will die heimischen Marken besser als bisher aus dem harten Preiswettbewerb herausbringen. Ein erstes sichtbares Zeichen setzt Harm van Esterik nun bei der Bremer Biermarke Beck’s.
06.05.2017 - 10:08 Uhr
Die Marge der AB-Inbev-Marken in Deutschland ist unterdurchschnittlich. Quelle: Anheuser-Busch InBev
Beck´s

Die Marge der AB-Inbev-Marken in Deutschland ist unterdurchschnittlich.

(Foto: Anheuser-Busch InBev)

Bremen Das Beck’s-Schiff segelt wieder über den Bildschirm. Unter dem neuen Slogan „Erst mit dir wird’s legendär“ soll es nun vor allem junge Erwachsene ansprechen. „Das Beck’s-Schiff wäre ‚ohne dich‘ nur ein Schiff – eine Dachterrasse wäre ohne den bewussten Moment, dort im Sonnenuntergang mit Freunden ein Bier zu trinken, eben nur ein Dach“, erklären die Werbestrategen der Bremer Biermarke.

Der neue Beck’s-Spot hat am 8. Mai TV-Premiere. Damit setzt der neue Deutschland-Chef der Beck’s-Mutter AB Inbev, Harm van Esterik, ein erstes sichtbares Zeichen nach außen. Er will seine Marken besser als bisher aus dem harten Preiswettbewerb herausbringen. Denn mit der Profitabilität seines Deutschland-Geschäfts ist der weltgrößte Brauereikonzern mit 45,5 Milliarden Dollar Umsatz nicht zufrieden. Van Esteriks Mission lautet daher: bessere Margen.

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