Neue Strategie soll die Margen von Beck‘s erhöhen

Bremen Das Beck’s-Schiff segelt wieder über den Bildschirm. Unter dem neuen Slogan „Erst mit dir wird’s legendär“ soll es nun vor allem junge Erwachsene ansprechen. „Das Beck’s-Schiff wäre ‚ohne dich‘ nur ein Schiff – eine Dachterrasse wäre ohne den bewussten Moment, dort im Sonnenuntergang mit Freunden ein Bier zu trinken, eben nur ein Dach“, erklären die Werbestrategen der Bremer Biermarke.

Der neue Beck’s-Spot hat am 8. Mai TV-Premiere. Damit setzt der neue Deutschland-Chef der Beck’s-Mutter AB Inbev, Harm van Esterik, ein erstes sichtbares Zeichen nach außen. Er will seine Marken besser als bisher aus dem harten Preiswettbewerb herausbringen. Denn mit der Profitabilität seines Deutschland-Geschäfts ist der weltgrößte Brauereikonzern mit 45,5 Milliarden Dollar Umsatz nicht zufrieden. Van Esteriks Mission lautet daher: bessere Margen.