Online-Handel: Eine Allianz gegen Amazon

Am gestrigen Dienstag hat der Handelsriese Amazon wieder seine ganze Marktmacht ausgespielt. Zum zweiten Mal hat er seinen sogenannten Prime Day zelebriert – und die Mitglieder seines Abodienstes Amazon Prime im Fünfminutentakt mit Angeboten bombardiert. Das Signal an die Konkurrenz: Keiner elektrisiert die Kunden so wie wir. Und keiner kann mit unseren Kampfpreisen mithalten.

Viele Wettbewerber lassen sich dadurch einschüchtern. Sie akzeptieren, dass der US-Konzern zum Marktstandard geworden ist, und hoffen, dass noch ein bisschen Kuchen übrig ist, wenn Amazon satt ist. Um überhaupt noch Kunden zu erreichen, verkaufen sie über den Amazon Marketplace – und werden so vollends vom Marktführer abhängig.

Doch die Schlacht ist noch lange nicht verloren. Wie in dem Märchen kann auch im Handel der Igel gegen den viel schnelleren Hasen gewinnen – wenn er clever vorgeht und sich auf seine Stärken besinnt.