Privatbrauerei Veltins lässt die Fassbrause sprudeln

Während der Bierdurst der Deutschen nachlässt, wächst die Lust auf Schorlen – Tendenz steigend. Auch Veltins setzt daher verstärkt auf Mischgetränke. Fassbrause mausert sich zum neuen Verkaufsschlager.
Kommentieren
Fassbrause: Auch Veltins hat den einstigen Berliner Biergarten-Klassiker eingeführt – mit Erfolg. Quelle: dpa

Fassbrause: Auch Veltins hat den einstigen Berliner Biergarten-Klassiker eingeführt – mit Erfolg.

(Foto: dpa)

DüsseldorfMischgetränke und Limonaden werden für Brauereien angesichts des schwindenden Bierdurstes der Deutschen immer bedeutender. Vor allem Fassbrause - eine Mischung aus alkoholfreiem Bier und Limonade - macht ihnen derzeit Freude. Nach Krombacher meldete am Dienstag nun auch die Privatbrauerei Veltins den einstigen Berliner Biergarten-Klassiker erfolgreich im Markt eingeführt zu haben. Kein Getränk wachse in Deutschland derzeit so stark wie Fassbrause, sagte Veltins-Marketing-Chef Volker Kuhl in Düsseldorf.

Veltins habe im vergangenen Jahr aus dem Stand mit dem gezuckerten Mischgetränk einen Ausstoß von 60.500 Hektolitern geschafft. Die Tendenz sei steigend, zeigte sich der Generalbevollmächtigte Michael Huber überzeugt.

Wenig optimistisch schätzte der Manager dagegen den Biermarkt ein. „Wir glauben, dass auch 2013 der Markt nicht wachsen wird.“ Huber betonte, die deutschen Brauereien müssten sich wegen des schärferen Wettbewerbs in Getränkekonzerne wandeln. Nur so könnten sie überleben.

Neben der wachsenden Konkurrenz und dem Preiskampf ächzen die Brauereien auch unter den steigenden Kosten etwa für Malz oder Energie. Veltins habe daher die Preise „moderat“ um 2,9 bis drei Prozent angehoben, sagte Huber. Er verteidigte den Schritt damit, nur durch die Preiserhöhung auch in Zukunft in neuen Technologien investieren zu können. Die Investitionen der vergangenen sechs Jahre, etwa in ein neues Sudhaus, bezifferte Huber mit mehr als 100 Millionen Euro.

2012 profitierte Veltins von Olympia und Fußball-Europameisterschaft und erzielte ein Ausstoßplus von 3,6 Prozent auf 2,79 Millionen Hektoliter und damit einen Rekord in der fast 200-jährigen Firmengeschichte. Wachstumsbringer seien die Fassbrause aber auch die Traditionssorte Pils gewesen. Der Umsatz kletterte um 3,2 Prozent auf 289 Millionen Euro. Die Gruppe insgesamt mit ihren 1680 Mitarbeitern und inklusive Beteiligungen in Getränkefachgroßhandel, Facheinzelhandel sowie Logistik erreichte 720 Millionen Euro.

Der gesamte deutsche Biermarkt schrumpfte dagegen erneut im vergangenen Jahr. Nach Berechnungen des Deutschen Brauerbundes sank der Bierausstoß bis November um 930.000 Hektoliter auf 94,4 Millionen Hektoliter. Huber schätzte, dass auch 2013 der Ausstoß um etwa eine Million Hektoliter sinken werde. 2005 lag er noch bei knapp 108 Millionen Hektoliter.

Die beliebtesten deutschen Biermarken
23509206
1 von 10

Platz 10 - Erdinger - 1,72 Millionen Hektoliter im Jahr 2011

Biathletin Magdalena Neuner macht es vor: Der Trend zu alkoholfreiem Hefeweizen war auch im abgelaufenen Jahr ungebrochen. Die Weißbiermarke aus München baut für die alkoholfreie Variante ein Sportlerimage auf.

Brauereien als eifrige Sponsoren
2 von 10

Platz 9 - Radeberger - 1,96 Millionen Hektoliter im Jahr 2011

In der Radeberger-Brauerei nahe Dresden soll angeblich das erste deutsche Bier nach Pilsner Brauart gebraut worden sein. Die Biermarke, die zum Lebensmittelkonzern Dr. Oetker gehört, ist vor allem ist Ostdeutschland beliebt.

Neuer Tourismus-Rekord in München
3 von 10

Platz 8 - Paulaner - 2,23 Millionen Hektoliter im Jahr 2011

Deutschlands größte Weißbiermarke geht tatsächlich zurück auf dem Paulanerorden. Die Bockbiertradition der Mönche wurde 1813 wieder aufgegriffen. Das Weißbier gehört bis heute zu den beliebtesten Marken in Deutschland.

Veltins - Bierflasche
4 von 10

Platz 7 - Veltins - 2,69 Millionen Hektoliter im Jahr 2011

Aus dem Sauerland in die Welt: Veltins gehörte zu den ersten Biermarken in Deutschland, die auf Biermischgetränke setzten. Bis heute gehören die verschiedenen Varianten von Veltins-V+ gehört zu den Umsatztreibern der Brauerei.

17724676
5 von 10

Platz 6 - Hasseröder - 2,71 Millionen Hektoliter im Jahr 2011

Die Brauerei aus dem Harz gehört dem Branchenriesen AB-InBev. Auf dem Biermarkt versucht sich Hasseröder in den letzten Jahren als Männermarke zu etablieren. Dabei helfen sollen prominente Werbegesichter wie Oliver Pocher.

Unternehmensentwicklung 2007: Warsteiner Gruppe steigert Absatz und Umsatz
6 von 10

Platz 5 - Warsteiner - 2,72 Millionen Hektoliter im Jahr 2011

Mit dem Phantasietitel "Premium Verum" vermarktet die Brauerei aus Warstein ihr Pilsener als Premiumprodukt. Mit Sponsoring im Sportbereich soll die Bekanntheit der Marke weiter steigen.

huGO-BildID: 4566036 Produktion und Abfüllung von Beck' Gold --- Becks Gold, Bier, Brauerei, Bierflaschen, Flaschenbier ----
7 von 10

Platz 4 - Beck's - 2,75 Millionen Hektoliter im Jahr 2011

Auch die berühmte Brauerei aus Bremen gehört seit Jahren zum Brauereiriesen AB-InBev. Das Stadtwappen im Logo ist geblieben. Seit einigen Jahren inszeniert sich Beck's als Lifestyle-Marke für jüngere Biertrinker.

Die wichtigsten Neuigkeiten jeden Morgen in Ihrem Posteingang.
  • rtr
Startseite

Mehr zu: Privatbrauerei - Veltins lässt die Fassbrause sprudeln

0 Kommentare zu "Privatbrauerei: Veltins lässt die Fassbrause sprudeln"

Das Kommentieren dieses Artikels wurde deaktiviert.

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%