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Innovationweek

Premium Handelsblatt Innovation Summit Adidas-Chef Rorsted: „Die nachhaltigen Produkte sind fast, aber nur fast genauso profitabel“

Adidas will bis 2025 kräftig wachsen. Schuhe aus recycelten Materialien sollen dabei eine Schlüsselrolle spielen. Marketing allein reiche nicht mehr aus, sagt der Adidas-Chef.
09.05.2021 - 09:00 Uhr
„Erst kommt die Innovation, dann kann man die Geschichte dazu erzählen.“ Quelle: imago images/sepp spiegl
Adidas-Chef Kasper Rorsted

„Erst kommt die Innovation, dann kann man die Geschichte dazu erzählen.“

(Foto: imago images/sepp spiegl)

Düsseldorf Adidas-Chef Kasper Rorsted hat dem Sportartikelkonzern für die kommenden Jahre ehrgeizige Wachstumsziele gesetzt. Erreichen will er diese vor allem mit dem Ausbau des Onlinegeschäfts und mit der Umstellung auf nachhaltig produzierte Produkte. „Unsere Zielgruppe ist jung, grün und auf Nachhaltigkeit ausgerichtet“, sagte Rorsted am Freitag beim Handelsblatt Innovation Summit.

Der zweitgrößte Sportartikelhersteller der Welt will den Umsatz bis 2025 im Schnitt um acht bis zehn Prozent steigern. Dabei spielen zum Beispiel Schuhe aus recycelten Materialien eine Schlüsselrolle. Rorsted betonte aber: „Der Schuh muss genauso gut und preislich so wettbewerbsfähig sein wie ein nicht nachhaltig produziertes Produkt.“ Inzwischen seien die nachhaltigen Produkte „fast, aber nur fast genauso profitabel“.

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