Werbefilmfestival Cannes Kreativität und Relevanz in Cannes

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Kunden mit intelligentem Marketing beeindrucken
Amir Kassaei, weltweiter Kreativchef von DDB. (Foto: Boris Bullwinkel)

Amir Kassaei, weltweiter Kreativchef von DDB.

(Foto: Boris Bullwinkel)

Amir Kassaei, weltweiter Kreativchef von DDB, beobachtet, dass trotz solcher Erkenntnisse noch immer zu viele bunte Bilder die Werbung beherrschen. Er sieht die Rolle der Agenturen darin‚ an der Kreuzung zwischen Kreativität, Humanität und Technologie zu sitzen und Lösungen zu produzieren, die dem Geschäft des Kunden Werte mitgeben und die Welt zum Besseren verändern. Alles andere sei Reklame.

Kassaei betont, wie wichtig es sei, dass auch Kunden kreative Exzellenz fördern und dass Kunde und Agentur dies gemeinsam richtig angehen.

Diese Forderung stellt auch Muhtar Kent, weltweiter Chairman und CEO von Coca Cola: Agenturen müssen sich intensiver und ganzheitlicher mit dem Geschäft des Kunden beschäftigen, nicht nur mit dem Marketing. Die Rolle der Agenturen sieht er darin, Sparringpartner des Kunden zu sein und ihm dabei zu helfen, immer besser zu werden. Aus Sicht von Coca Cola geht es heute weniger darum, Konsumenten mit Werbung zu beeindrucken. Es müsse darum gehen, sie durch intelligentes Marketing zu einer positiven Äußerung über die Marke zu bewegen.

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