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digitale Transformation

Premium Umbruch bei Beiersdorf Wie Labello und Nivea den Weg in die digitale Welt schaffen sollen

Beiersdorf hinkt bei der Digitalisierung hinterher. Chef Heidenreich hat eine Aufholjagd gestartet. Doch im nächsten Jahr läuft sein Vertrag aus.
16.04.2018 - 06:12 Uhr
Beiersdorf will seine Marken im Internet präsenter machen. Quelle: picture alliance / Christian Cha
Labello-Stifte der Sorte „Cherie Shine“

Beiersdorf will seine Marken im Internet präsenter machen.

(Foto: picture alliance / Christian Cha)

Hamburg Es wummert wie über einem Techno-Club. Bumm-bumm-bumm-bumm. Die Gläser auf dem Tisch vibrieren. Doch Martin Böhm bemerkt die Erschütterungen kaum noch – und wenn, dann sind sie für ihn ein Zeichen dafür, dass die neue und die alte Welt von Beiersdorf mittlerweile nah beieinanderliegen.

Die neue Welt von Böhm, dem Digitalchef der Hauptmarke Nivea, das sind „Open Spaces“ genannte Büroflächen in der dritten Etage mit Designer-Bänken, auf denen Kissen mit den Logos von Facebook, Instagram und Snapchat liegen. Die alte Welt, das ist die Maschine im Erdgeschoss, die mit viel Getöse Tag und Nacht Blechdosen für die Nivea-Creme stanzt. Beide Welten teilen sich ein Gebäude im Hamburger Stadtteil Eimsbüttel.

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