Dirk Nowitzki wirbt für Bauerfeind: „Dirkules“ und die orthopädischen Strümpfe

Bauerfeind hatte den Kontakt zu Nowitzki vor einigen Monate geknüpft. Schnell sei man sich einig geworden, sagt Finanzvorstand Thomas Bauerfeind gegenüber dem Handelsblatt. „Nowitzki ist zwar ein Superstar, aber ganz bodenständig geblieben“, erzählt Bauerfeind über die lockeren Gespräche in den USA. „Das macht ihn für uns zum idealen Markenbotschafter.“ Ein bisschen aufwendiger wäre es da schon gewesen, die Zustimmung der anderen Sponsoren Nike und ING-Diba zu bekommen. Schließlich lautet die ungeschriebene Regel der Werbebranche: Ein Prominenter kann bis zu drei Produkte gleichzeitig bewerben – mehr verwirre die Konsumenten.

„Ganz günstig war der neue Markenbotschafter nicht“, räumt Bauerfeind ein, über die genaue Summe wurde jedoch Stillschweigen vereinbart. Laut Forbes verdient Superstar Nowitzki bisher nur bescheidene 500.000 Dollar im Jahr mit Sponsorenverträgen. Zum Vergleich: 44 Millionen Dollar im Jahr kassierte bisher NBA-Spieler LeBron James allein über Werbe-Deals.

„Viele Promi-Sportler wie Dirk Nowitzki tragen unsere Bandagen auf Sportevents im Fernsehen, aber die Bilder durften wir nie für Werbezwecke verwenden“, begründet Thomas Bauerfeind die neue Marketing-Strategie. „Vor allem in den USA sehen wir große Wachstumschancen.“ Die Hälfte des Umsatzes von rund 250 Millionen Euro machen die Thüringer im Ausland, einen Teil davon in den USA. Anders als in Deutschland, wo medizinische Bandagen etc. meist vom Arzt verschrieben werden, muss man sich diese in den USA in der Regel selbst kaufen. Deshalb sei gezieltes Marketing mit einem bekannten Gesicht dort umso wichtiger.