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Premium Willy Bogner Der Patriarch hat gesprochen

Schon nach gut einem Jahr entlässt der Inhaber den CEO seiner Luxus-Sportmarke. Der Rauswurf trifft die Firma in einer schweren Zeit.
23.11.2017 - 16:35 Uhr
Er braucht einen neuen Verwalter für sein Lebenswerk. Quelle: dpa
Willy Bogner

Er braucht einen neuen Verwalter für sein Lebenswerk.

(Foto: dpa)

München So ganz mochte Willy Bogner der Sache doch nicht trauen. Als der neue CEO seiner Sportmodemarke Bogner, Alexander Wirth, im vergangenen Jahr dem Handelsblatt sein erstes Interview gab, tauchte Bogner auf einmal auf. Als wollte er zeigen: Lieber Alexander Wirth, ich schaue genau darauf, was du mit meiner Firma machst!

Und das Vorgehen des neuen CEO hat dem 75-jährigen ehemaligen Skistar, Unternehmer und Sportfilmer offenbar nicht gefallen. Gestern trennte er sich von Wirth, der erst seit gut einem Jahr Bogner als CEO führte, „mit sofortiger Wirkung“. Dabei sollte dessen Vertrag eigentlich fünf Jahre laufen. Seine Aufgaben übernimmt nun Andreas Baumgärtner, der von Marc O‘Polo kam.

Kritiker hatten es kommen sehen, dass der Ex-Deutschland-Chef von Polo Ralph Lauren es schwer haben würde, das angeschlagene Unternehmen für Sportmode wieder auf Kurs zu bringen. Das liegt zum einen an dem Eigentümer des Unternehmens.

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