Kommentar: Mehr Fluch als Segen – Die gefährliche Verbindung von Influencern und Unternehmen

Jetzt also will Aldi Nord nichts gewusst haben. Gerade noch hat der Discounter mit Jeremy Fragrance für sein Brot geworben. Aber plötzlich will Aldi Nord mit dem Influencer nichts mehr zu tun haben.

Das ist durchaus nachvollziehbar: Fragrance hatte sich bei öffentlichen Auftritten frauenfeindlich geäußert – und das in einer Art und Weise, die man in einer seriösen Zeitung besser nicht zitiert. Nach dem Skandalauftritt des Influencers beim Marketingfestival OMR in Hamburg konnte der Discountriese gar nicht anders, als öffentlich klarzustellen: Die Äußerungen Fragrances seien „in keinerlei Hinsicht mit den Werten und Haltungen der Unternehmensgruppe Aldi Nord vereinbar“.

Das mag stimmen. Aber auch diese Erkenntnis kann nicht über die Tatsache hinwegtäuschen, dass Aldi Nord fahrlässig, wenn nicht blauäugig agierte. Kein Thema hat in den vergangenen Tagen in den sozialen Netzwerken für so großes Aufsehen gesorgt – am Ende zum Schaden des Discounters selbst. Und Aldi Nord ist bei Weitem kein Einzelfall. Der Sporthersteller Adidas hatte bereits ähnliche Erfahrungen mit Influencern, die sie für ihr Marketing eingesetzt hatten.