Neuer Adidas-Chef: Björn Gulden muss seine Erfolgsformel von Puma abwandeln
Der Norweger hatte bereits zu Beginn seiner Karriere als Manager für Adidas gearbeitet. Später führte er erfolgreich den kleineren Konkurrenten Puma.
München. Am ersten Januar startet Björn Gulden als Adidas-Chef – und die Erwartungen könnten kaum größer sein. Der bisherige Puma-Chef soll die Marke wieder attraktiver machen, die Innovationskraft stärken, die Stimmung in der Belegschaft heben und das angeschlagene Verhältnis zu den Händlern verbessern.
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Auch Investoren halten ein Comeback für möglich. Doch genauso hoch wie die Erwartungen ist die Gefahr, diese zu enttäuschen, wie Brancheninsider warnen: Nicht alle Erfolgsrezepte von Puma werden sich auf die Marke mit den drei Streifen übertragen lassen – zu sehr unterscheiden sich die Strategien der beiden Konkurrenten inzwischen.
Das wissen Sporthändler wie Gosau nur zu gut. So hatte Puma voll auf den Fachhandel gesetzt, Adidas auf den Direktvertrieb im Netz. Dieses Rad lässt sich nicht komplett zurückdrehen. Doch die Händler hoffen, dass Gulden einen Mittelweg findet.