Wie Unternehmen von einer Advertorial-Kampagne profitieren können
Advertorial
- 07.04.2025
Weder Werbung noch Pressearbeit
Der Begriff Advertorial setzt sich aus den beiden englischen Wörtern Advertisement (Werbeanzeige) und Editorial (Leitartikel) zusammen. Ein Advertorial bietet also redaktionelle Inhalte und verbindet diese mit einer dezenten Werbebotschaft. Idealerweise sollten Advertorials auf den Seiten eines renommierten Publishers veröffentlicht und inhaltlich sowie optisch an das redaktionelle Umfeld angepasst werden. So kann beim Leser der Eindruck erweckt werden, dass es sich um einen objektiven, redaktionellen Beitrag handelt. Dieser wird erfahrungsgemäß glaubwürdiger als eine reine Werbeanzeige wahrgenommen.Advertorials sind an sich keine neue Werbeform. Im Printbereich haben sie sich bereits seit Jahrzehnten bewährt. Im Internet werden sie aber erst seit einigen Jahren verstärkt eingesetzt. Auch wenn Advertorials weder der Werbung noch der Pressearbeit eindeutig zuzuordnen sind, so müssen sie dennoch unmissverständlich als Werbeanzeige gekennzeichnet werden. Normalerweise werden oberhalb des Artikels die Begriffe "Anzeige" oder "Bezahlter Inhalt" positioniert. Darüber hinaus darf aber auch der Inhalt selbst nicht zu werblich wirken.
Tipps für ein gutes Advertorial
Ein Advertorial überzeugt vor allem mit seinem Informationsgehalt. Es sollte dem Leser einen greifbaren und einfach erfassbaren Mehrwert in Form von Beispielen, Tipps oder Anwendungen bieten. Ziel ist es, das Interesse des Lesers für das werbetreibende Unternehmen sowie dessen Produkt zu wecken. Lobeshymnen auf ein Produkt oder eine Firma sind deshalb fehl am Platz. Ebenso wichtig ist eine optisch ansprechende Präsentation. Der Text sollte gut strukturiert sein und möglichst Bilder oder Videos enthalten. Des Weiteren sollte ein Advertorial immer nur über eine eindeutige URL erreichbar sein.Über Links kann der interessierte Leser direkt auf die Website des Kunden geleitet werden, wo er vertiefende Informationen findet. Im besten Fall kauft er das beworbene Produkt beziehungsweise nimmt die beworbene Dienstleistung in Anspruch.
Advertorial.de – der Online-Marketing-Spezialist
Der Ablauf gestaltet sich so: Zunächst bespricht ein Vertriebsmitarbeiter mit dem Kunden das Keyword. Das kann zum Beispiel "Friseur Hamburg" oder "Anwalt Medienrecht" lauten. Die Redakteure erstellen den Artikel dann auf Basis des gewünschten Keywords. Durch die professionell erstellten Texte und die Stärke des Publishers besteht eine gute Chance, mit den redaktionellen Anzeigen in den vorderen Ergebnissen der Suchmaschinen zu landen.
