Klassisches Recruiting ist out: Warum eine Agentur für Arbeitgebermarketing für ein erfolgreiches Employer Branding Sinn macht

Agentur für Arbeitgebermarketing

16.01.2023
Redaktion Ad2.0

Der erste Eindruck zählt. Deswegen können Unternehmen mit einem modernen und zeitgemäßen Employer Branding erheblichen Einfluss auf ihre Außenwahrnehmung ausüben – was sie wiederum interessant für potenzielle Bewerber:innen macht. Da vielen Arbeitgebern hier oftmals Zeit und Expertise fehlen, ist man mit der professionellen Unterstützung einer Agentur für Arbeitgebermarketing sehr gut beraten. Einer der Anbieter für dementsprechende Maßnahmen sind die MarketingLeaders aus Hamburg.

Authentisches Employer Branding ist gefragter denn je

Es ist die Arbeitgebermarke, die ein umfassendes Bild über Werte und Arbeitsklima eines Unternehmens vermittelt und den stetig steigenden Anforderungen von bestehenden Mitarbeiter:innen sowie Bewerber:innen genügen muss. Denn gerade die Generation Y und Z ticken völlig anders als ihre Vorgänger und gehen äußerst akribisch vor, wenn es darum geht, sich für einen Arbeitgeber zu entscheiden. Sie sind auf der Suche nach einem Unternehmen, das zu ihnen passt, und nicht andersherum. Ihr Ziel ist es, den optimalen Arbeitgeber für ihre Bedürfnisse zu finden. Umso authentischer, transparenter und aufrichtiger Firmen ihre Arbeitgebermarke präsentieren, desto leichter fällt es potenziellen Mitarbeiter:innen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Ein entscheidender Erfolgsfaktor besteht darin, als Arbeitgeber genau dort präsent und sichtbar zu sein, wo sich die anvisierte Zielgruppe aufhält – in den sozialen Medien. Jobsuchende informieren sich intensiv auf Social-Media-Plattformen wie beispielsweise LinkedIn oder Instagram.

Unternehmen, die hier nicht oder nur ungenügend vertreten sind, werden von den Generationen Y und Z schlichtweg nicht als potenziell passender Arbeitgeber in Betracht gezogen – und das ist bedauerlich. Denn die Kandidat:innen verfügen häufig über eine hervorragende Ausbildung, sind technikbegeistert und anpassungsfähig. Wenn die Rahmenbedingungen wie Arbeitsumfeld, Arbeitszeit und Vergütung stimmen, zeigen sie große Leistungsbereitschaft und Engagement bei der Arbeit.

Hohe Employer-Branding-Expertise bei den MarketingLeaders

Die MarketingLeaders beschäftigen sich schon lange und intensiv mit Arbeitgebermarketing im deutschen Markt. Das Team aus Spezialist:innen weiß genau, worauf es bei der Bildung und Schärfung einer Arbeitgebermarke ankommt und versteht, welche Erwartungen die Generationen Y und Z heute an ihren zukünftigen Arbeitgeber haben. Es wird vermehrt auf den "Cultural-Fit" geachtet – dieser legt fest, ob sich die eigenen, persönlichen Werte mit denen des Unternehmens decken. Also muss ein Arbeitgeber nicht nur Personal können, sondern auch Persönlichkeit haben – und diese auch nach außen kommunizieren.

Um die Unternehmenspersönlichkeit und Außenwirkung gezielt zu steuern, nutzen die MarketingLeaders einen erprobten Prozess, der Employer Value Proposition (EVP) genannt wird. Die Employer Value Proposition (EVP) ist ein wichtiger Bestandteil ihrer Markenpositionierung im Arbeitsmarkt. Sie bietet Orientierung und zeigt Bewerber:innen, was sie von ihrem Unternehmen erwarten können. Dabei ist es wichtig, dass die EVP klar, emotional und überzeugend formuliert wird. Eine erfolgreiche EVP berücksichtigt die internen Werte und Überzeugungen des Unternehmens und spiegelt diese nach außen wider. Dabei geht es nicht nur um harte Fakten wie Gehalt, sondern auch um Themen wie Purpose, Unternehmenskultur und Werte. Besonders wichtig sind auch das Arbeitsklima sowie die berufliche und persönliche Weiterentwicklung auf Teamebene. Die EVP bildet die Basis für alle Employer-Branding-Maßnahmen und sollte daher sorgfältig entwickelt und kommuniziert werden.

Social Media als kommunikatives Ass für erfolgreiches Recruiting

Ein weiterer, sehr relevanter Bereich ist das Employer Brand Storytelling. Die Arbeitgebermarke muss mit all ihren internen Werten und Überzeugungen auch sichtbar sein und von der gewünschten Zielgruppe wahrgenommen werden.

So beziehen die MarketingLeaders konsequent sämtliche potenzielle Social-Media-Kanäle in den Kommunikationsprozess mit ein und erarbeiten, welche am besten geeignet sind. Besonders beliebte Plattformen für Employer Branding sind LinkedIn, YouTube und Instagram. Für jeden Kanal werden individuelle Posting- und Redaktionspläne erstellt und nach Freigabe des Unternehmens gepostet und beworben. Darüber hinaus werden redaktionell erstellte PR-Artikel bei reichweitenstarken Premiumportalen veröffentlicht, um Sichtbarkeit und Wahrnehmung zu steigern. Hier wird den Unternehmen die Gelegenheit geboten, sich in einem vertrauenswürdigen Umfeld zu präsentieren und ihr Selbstverständnis potenziellen Bewerber:innen näherzubringen. Je mehr Touch- und Informationpoints online geschaffen werden, desto erfolgreicher wird die Gewinnung neuer Mitarbeiter:innen durch Social Media Recruiting verlaufen. Gemeinsam nachhaltige Resultate zu erreichen, ist das erklärte Ziel, dem sich das Team der MarketingLeaders seit Jahren erfolgreich verschrieben hat.