Addressable TV (ATV): Fernsehwerbung trifft digitales Targeting
atv fernsehwerbung
- 07.08.2025
Was ist Addressable TV und warum ist es so effektiv?
Diese Form der Werbung nutzt den sogenannten "Wohnzimmer-Effekt": Die Zielgruppe wird in einer vertrauten Umgebung, in einem entspannten Moment und im Kontext einer Lieblingsserie oder eines Sportevents angesprochen. Dadurch entsteht eine positive emotionale Verknüpfung mit der Marke, die klassische Werbeformate kaum erreichen.
ATV-Fernsehwerbung ist für kleine und mittlere Unternehmen relevant
Diese lokale Steuerung ermöglicht es Unternehmen,
• Werbebotschaften regional zu testen und auszuwerten,
• Kampagnen passgenau auf Zielgruppen zuzuschneiden,
• Budgets effizient einzusetzen und gezielt zu skalieren.
Gleichzeitig bietet ATV eine präzise Messbarkeit: Wer wurde erreicht? Wann? Wo? Und mit welchem Ergebnis? Diese Fragen lassen sich heute ebenso verlässlich beantworten wie bei digitalen Anzeigenkampagnen auf Facebook oder Google.
Zwei Herausforderungen, eine Lösung
1. Digital zögerliche Unternehmen:Viele kleinere Betriebe setzen weiterhin auf klassische Werbung oder einzelne Facebook-Posts – meist ohne strategische Steuerung oder messbaren ROI. ATV bietet hingegen einen einfachen und effektiven Einstieg in digitales TV-Marketing, mit geringen Budgets und hoher Wirkung.
2. Unternehmen, die bereits im Fernsehen geworben haben:
Unternehmen, die bereits klassische TV-Spots schalten, stehen vor dem Problem, dass ihre Botschaften im Werbeblock untergehen. Die Zuschauer nutzen Werbepausen für andere Aktivitäten – die Reichweite bleibt zwar bestehen, die Aufmerksamkeit fehlt jedoch. ATV ergänzt den bestehenden TV-Spot um eine zweite, interaktive Ebene, die den Werbeerfolg nachweislich steigert.
Warum die mps.agency der richtige Partner ist
Die Agentur wurde 2013 vom damals 19-jährigen Marcel P. Schmitt gegründet, aus Leidenschaft für digitale Kommunikation und mit dem Ziel, wirksames Marketing neu zu denken. Heute zählt die mps.agency e.K. zu den innovativen Full-Service-Dienstleistern im Bereich Digitales Marketing, mit dem neuen Schwerpunkt auf Addressable TV in Deutschland. Mit über 200 aktiven Kunden und zahlreichen branchenübergreifenden Projekten verfügt die Agentur über einen großen Erfahrungsschatz, von dem Unternehmen jeder Größe profitieren.
Ein Alleinstellungsmerkmal bildet die TÜV-Zertifizierung als Experten für Verkaufspsychologie. Damit ist mps.agency die erste und einzige Agentur in Deutschland für ATV-Werbebanner mit TÜV-Rheinland geprüfter Qualifikation im Bereich Verkaufspsychologie – ein Qualitätsnachweis, der die Verbindung von kreativer Gestaltung und wissenschaftlicher Fundierung unterstreicht. ATV-Banner werden so verkaufspsychologisch aufbereitet, um mehr Aufmerksamkeit zu generieren und in die Köpfe der Menschen zu gelangen. Die mps.agency denkt Kampagnen also nicht nur technisch, sondern immer auch durch die Brille des Verbrauchers: emotional, zielgerichtet und wirkungsorientiert.
Darüber hinaus steht die Agentur für eine persönliche, partnerschaftliche Beratung auf Augenhöhe. Unternehmen werden nicht mit Standardlösungen abgespeist, sondern erhalten eine individuelle Betreuung durch erfahrene Marketingexperten, entweder direkt im eigenen Betrieb oder in den Räumlichkeiten der Agentur in Homburg/Saar. Nähe, Vertrauen und echter Austausch stehen dabei im Mittelpunkt.
Besonders innovativ ist die Verknüpfung von ATV-Kampagnen mit Online-Marketing-Maßnahmen: Über ein eigens entwickeltes Multi-Screen-System sorgt die mps.agency dafür, dass Zuschauer, die einen TV-Banner gesehen haben, im Anschluss gezielt über Facebook, YouTube oder Google erneut angesprochen werden. Diese durchdachte Wiederverknüpfung sorgt für maximale Markenpräsenz, hohe Wiedererkennung und nachhaltige Konversionen.
Mit diesem ganzheitlichen Ansatz – technisch versiert, psychologisch fundiert und strategisch vernetzt – bietet die mps.agency alles, was es für erfolgreiche Addressable-TV-Kampagnen braucht.
Der richtige Zeitpunkt ist jetzt
Die Marktdurchdringung von Smart-TVs steigt rasant: Schon heute ist rund ein Viertel aller Geräte in Deutschland internetfähig – Tendenz steigend. Gleichzeitig nutzen nur wenige Unternehmen das Potenzial von ATV. Die Folge: Werbung in diesem Format genießt derzeit eine nahezu konkurrenzlose Aufmerksamkeit.Wer jetzt einsteigt, sichert sich einen strategischen Vorsprung, profitiert von günstigen Konditionen und kann seine Werbebotschaften in einem qualitativ hochwertigen Umfeld platzieren: mit maximaler Kontrolle, messbarem Erfolg und emotionaler Markenbindung.
