Was genau sind Google Ads?
Mit Google Ads können Werbeanzeigen generiert werden, die noch vor den organischen Suchergebnissen einer spezifischen Google-Suchanfrage aufgelistet werden. Auf ganz spezielle Keywords optimiert, wird die Google-Ads-Anzeige bei der Suche nach genau diesen Keywords gefunden.
Nutzer von Google Ads zahlen schließlich für jeden Klick auf die Werbeanzeige einen Betrag, der sich nach dem jeweiligen Keyword richtet. Dafür bekommen sie Aufmerksamkeit durch Traffic auf die verlinkte Landingpage und im besten Fall Conversions, also die Umsetzung vom Klick bis zum tatsächlichen Kauf des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung.
Daneben sind mit Google Ads auch Anzeigenplatzierungen auf Webseiten aus dem Google Display Network und auf YouTube möglich, die Werbeflächen für verschiedene Anzeigenformate anbieten. Im Gegensatz zu SEO-Maßnahmen, die immer vom Google-Algorithmus abhängig und damit nie zu 100 Prozent zu planen und zu kalkulieren sind, können mit SEA-Maßnahmen wie Google Ads direkte Erfolge verzeichnet werden, die auch nachvollziehbar sind.
Nutzer von Google Ads zahlen schließlich für jeden Klick auf die Werbeanzeige einen Betrag, der sich nach dem jeweiligen Keyword richtet. Dafür bekommen sie Aufmerksamkeit durch Traffic auf die verlinkte Landingpage und im besten Fall Conversions, also die Umsetzung vom Klick bis zum tatsächlichen Kauf des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung.
Daneben sind mit Google Ads auch Anzeigenplatzierungen auf Webseiten aus dem Google Display Network und auf YouTube möglich, die Werbeflächen für verschiedene Anzeigenformate anbieten. Im Gegensatz zu SEO-Maßnahmen, die immer vom Google-Algorithmus abhängig und damit nie zu 100 Prozent zu planen und zu kalkulieren sind, können mit SEA-Maßnahmen wie Google Ads direkte Erfolge verzeichnet werden, die auch nachvollziehbar sind.
ZUM THEMA:
Warum Unternehmen nicht auf Google Ads verzichten sollten
Google Ads sind eine der besten Möglichkeiten, potenzielle Kunden gezielt anzusprechen. Das funktioniert, indem eine Google-Ads-Anzeige nur den Usern angezeigt wird, die daran auch Interesse haben könnten. Festgelegt wird das vom Werbetreibenden beziehungsweise der von ihm beauftragten Google-Ads-Agentur durch die Auswahl der Keywords, zu denen die Anzeige ausgespielt wird.
Das Ausspielen der Google-Ads-Anzeige an einen User ist dabei zunächst kostenlos. Erst wenn der User auf die Anzeige klickt, fallen Kosten an. Werbende zahlen also nur, wenn ein Nutzer wirklich aktives Interesse an ihrer Webseite zeigt. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer auch zum Kunden wird, bei einer Google-Ads-Anzeige größer als bei herkömmlichen Werbemaßnahmen wie der Werbung in einer Zeitschrift (siehe auch: Google Platz 1 mit Google Ads).
Außerdem bieten AdWords den Vorteil, dass der Werbende nicht nach dem Kunden sucht, sondern der Kunde nach dem Werbenden. Die Google-Ads-Anzeige wird einem potenziellen Kunden genau in dem Moment gezeigt, in dem er aktiv auf der Suche nach dem beworbenen Produkt oder einer Dienstleistung ist. Beim Nutzer besteht also nicht nur das Interesse an einem Produkt, sondern auch das Bedürfnis danach.
Während zahlreiche Werbemaßnahmen feste Kosten veranschlagen und finanziell unflexibel sind, haben Werbende bei der Nutzung von Google Ads die volle Kostenkontrolle. Sie stellen einen Tageshöchstbetrag ein, der bei Bedarf jederzeit geändert werden kann. Dabei kann sogar eingestellt werden, zu welcher Tageszeit eine Google-Ads-Anzeige angezeigt werden soll, damit der vorher eingestellte Tagesbetrag nicht bereits am Mittag verbraucht ist.
Auch andere Kennwerte wie die Keywords, der maximale Klickpreis und die Anzeigentexte können bei Google AdWords durch den Werbetreibenden oder die von ihm beauftragte Google-Ads-Agentur flexibel eingestellt werden. Dies ist auch während einer bereits laufenden Kampagne möglich. Google Ads ermöglicht es Werbenden und Google-AdWords-Agenturen also, direkt auf Veränderungen am Markt zu reagieren.
Um diese Veränderungen wahrzunehmen und die Effektivität einer Google-Ads-Anzeige zu testen, bietet Google Ads Werbenden und Ads-Agenturen zahlreiche Möglichkeiten der Erfolgsmessung. Diese werden in praktischen Übersichten im Google-Ads-Benutzerkonto angezeigt.
Google Ads eignet sich auch wunderbar dazu, bei Interessenten in Erinnerung zu bleiben. Durch Remarketing oder Retargeting können Google-Ads-Kampagnenersteller Nutzer ansprechen, die bereits auf ihrer Webseite waren und Interesse gezeigt, aber nichts gekauft haben. So können Interessenten, die sich zunächst gegen den Kauf entschieden haben, doch noch zu Kunden werden. Außerdem kann Ads Remarketing dazu beitragen, die Kundenbindung zu erhöhen, indem bereits bestehende Kunden von Zeit zu Zeit durch Google Ads wieder an das Angebot erinnert werden.
Nicht nur Kunden lassen sich durch Google Ads ansprechen. Auch neue Mitarbeiter können durch Google-Ads-Recruiting gewonnen werden. Dies ist im Jahr 2022 für Geschäftsführer und Personaler besonders wichtig, schließlich sucht ein Großteil der Arbeitssuchenden seinen neuen Job im Internet. Bisher hatten in diesem Bereich Online-Jobportale die größten Chancen. Mittlerweile wird es jedoch zunehmend beliebter, Google Ads zur Mitarbeitergewinnung zu verwenden. Auf diese Weise werden Arbeitssuchende direkt in der Suchmaschine mit einer Google-Ads-Anzeige abgefangen, bevor sie überhaupt eine Online-Jobbörse aufsuchen können.
Oftmals bewegen sich Google Ads auf einem schmalen Grat, der besonders im Falle des Remarketing deutlich wird: Folgen Google-Ads-Anzeigen einem vorherigen Webseitenbesucher zu aufdringlich, können potenzielle Interessenten sich davon irritiert fühlen und schließlich die Entscheidung treffen, das beworbene Produkt lieber doch nicht zu kaufen.
Um alle Fehler zu vermeiden, kennen gute Google-Ads-Agenturen sich bestens mit den umfangreichen Einstellungsmöglichkeiten und Funktionsweisen von Google Ads aus. Diese Expertise geht weit über das Grundwissen hinaus, das Google Werbenden in der Anleitung zu Google Ads mitgibt. Nur durch den vollen Umfang des Expertenwissens einer sehr guten Google-Ads-Agentur kann das gesamte Spektrum der Möglichkeiten von Suchmaschinenwerbung gewinnbringend genutzt werden.
Google Ads liefert zwar viele wertvolle Auswertungen und Messergebnisse, mit diesen können Ads-Unerfahrene jedoch in der Regel nicht viel anfangen. Eine Agentur für Google Ads kann Werbenden dabei helfen, alle wichtigen Kennzahlen, die das Google-Ads-Konto liefern kann, sinnvoll zu interpretieren und zur Optimierung zu nutzen. So werden Fehlinterpretationen durch die Ads-Agentur vermieden und der Zeitaufwand für das Unternehmen minimiert.
Eine gute Google-Ads-Agentur kann für Unternehmen ganze Google-Ads-Kampagnen mit allen notwendigen Schritten übernehmen. Das beginnt bereits bei der Strategie und der Kampagnenerstellung, endet dort jedoch noch lange nicht. Auch die Überwachung der laufenden Kampagne und die Überprüfung der Erfolge sollte eine gute Agentur für Google Ads übernehmen. Anschließend wird durch die Google-Ads-Agentur so lange an den verschiedenen Stellschrauben einer erfolgreichen Google-Ads-Kampagne gedreht, bis der optimale Erfolg der Anzeige erreicht wird.
Das Ausspielen der Google-Ads-Anzeige an einen User ist dabei zunächst kostenlos. Erst wenn der User auf die Anzeige klickt, fallen Kosten an. Werbende zahlen also nur, wenn ein Nutzer wirklich aktives Interesse an ihrer Webseite zeigt. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer auch zum Kunden wird, bei einer Google-Ads-Anzeige größer als bei herkömmlichen Werbemaßnahmen wie der Werbung in einer Zeitschrift (siehe auch: Google Platz 1 mit Google Ads).
Außerdem bieten AdWords den Vorteil, dass der Werbende nicht nach dem Kunden sucht, sondern der Kunde nach dem Werbenden. Die Google-Ads-Anzeige wird einem potenziellen Kunden genau in dem Moment gezeigt, in dem er aktiv auf der Suche nach dem beworbenen Produkt oder einer Dienstleistung ist. Beim Nutzer besteht also nicht nur das Interesse an einem Produkt, sondern auch das Bedürfnis danach.
Während zahlreiche Werbemaßnahmen feste Kosten veranschlagen und finanziell unflexibel sind, haben Werbende bei der Nutzung von Google Ads die volle Kostenkontrolle. Sie stellen einen Tageshöchstbetrag ein, der bei Bedarf jederzeit geändert werden kann. Dabei kann sogar eingestellt werden, zu welcher Tageszeit eine Google-Ads-Anzeige angezeigt werden soll, damit der vorher eingestellte Tagesbetrag nicht bereits am Mittag verbraucht ist.
Auch andere Kennwerte wie die Keywords, der maximale Klickpreis und die Anzeigentexte können bei Google AdWords durch den Werbetreibenden oder die von ihm beauftragte Google-Ads-Agentur flexibel eingestellt werden. Dies ist auch während einer bereits laufenden Kampagne möglich. Google Ads ermöglicht es Werbenden und Google-AdWords-Agenturen also, direkt auf Veränderungen am Markt zu reagieren.
Um diese Veränderungen wahrzunehmen und die Effektivität einer Google-Ads-Anzeige zu testen, bietet Google Ads Werbenden und Ads-Agenturen zahlreiche Möglichkeiten der Erfolgsmessung. Diese werden in praktischen Übersichten im Google-Ads-Benutzerkonto angezeigt.
Wozu eignen sich Google Ads?
Auf den ersten Blick ist das Einsatzgebiet von Google Ads die Gewinnung von Neukunden, indem man potenzielle Interessenten auf sich aufmerksam macht. Da der Werbende oder seine Google-Ads-Agentur beim Einsatz von Google Ads die Zielgruppe, der die Anzeige ausgespielt werden soll, präzise definieren kann, ist das auch richtig. Dies ist jedoch nicht die einzige Funktion von Google Ads.Google Ads eignet sich auch wunderbar dazu, bei Interessenten in Erinnerung zu bleiben. Durch Remarketing oder Retargeting können Google-Ads-Kampagnenersteller Nutzer ansprechen, die bereits auf ihrer Webseite waren und Interesse gezeigt, aber nichts gekauft haben. So können Interessenten, die sich zunächst gegen den Kauf entschieden haben, doch noch zu Kunden werden. Außerdem kann Ads Remarketing dazu beitragen, die Kundenbindung zu erhöhen, indem bereits bestehende Kunden von Zeit zu Zeit durch Google Ads wieder an das Angebot erinnert werden.
Nicht nur Kunden lassen sich durch Google Ads ansprechen. Auch neue Mitarbeiter können durch Google-Ads-Recruiting gewonnen werden. Dies ist im Jahr 2022 für Geschäftsführer und Personaler besonders wichtig, schließlich sucht ein Großteil der Arbeitssuchenden seinen neuen Job im Internet. Bisher hatten in diesem Bereich Online-Jobportale die größten Chancen. Mittlerweile wird es jedoch zunehmend beliebter, Google Ads zur Mitarbeitergewinnung zu verwenden. Auf diese Weise werden Arbeitssuchende direkt in der Suchmaschine mit einer Google-Ads-Anzeige abgefangen, bevor sie überhaupt eine Online-Jobbörse aufsuchen können.
Darum ist eine gute Google-Ads-Agentur wichtig
Die Erstellung einer Google-Ads-Kampagne wirkt auf den ersten Blick sehr einfach, ist jedoch mit zahlreichen komplexen Mechanismen verbunden. Eine sehr gute Google-Ads-Agentur kann verhindern, dass Werbenden kleine, aber entscheidende Fehler in ihren Google-Ads-Kampagnen unterlaufen. Diese Fehler können über Erfolg und Misserfolg einer Google-Ads-Kampagne entscheiden. Im schlimmsten Fall können fehlerhaft eingestellte Ads-Kampagnen ohne eine Google-Ads-Agentur sogar einen negativen Effekt haben.Oftmals bewegen sich Google Ads auf einem schmalen Grat, der besonders im Falle des Remarketing deutlich wird: Folgen Google-Ads-Anzeigen einem vorherigen Webseitenbesucher zu aufdringlich, können potenzielle Interessenten sich davon irritiert fühlen und schließlich die Entscheidung treffen, das beworbene Produkt lieber doch nicht zu kaufen.
Um alle Fehler zu vermeiden, kennen gute Google-Ads-Agenturen sich bestens mit den umfangreichen Einstellungsmöglichkeiten und Funktionsweisen von Google Ads aus. Diese Expertise geht weit über das Grundwissen hinaus, das Google Werbenden in der Anleitung zu Google Ads mitgibt. Nur durch den vollen Umfang des Expertenwissens einer sehr guten Google-Ads-Agentur kann das gesamte Spektrum der Möglichkeiten von Suchmaschinenwerbung gewinnbringend genutzt werden.
Google Ads liefert zwar viele wertvolle Auswertungen und Messergebnisse, mit diesen können Ads-Unerfahrene jedoch in der Regel nicht viel anfangen. Eine Agentur für Google Ads kann Werbenden dabei helfen, alle wichtigen Kennzahlen, die das Google-Ads-Konto liefern kann, sinnvoll zu interpretieren und zur Optimierung zu nutzen. So werden Fehlinterpretationen durch die Ads-Agentur vermieden und der Zeitaufwand für das Unternehmen minimiert.
Eine gute Google-Ads-Agentur kann für Unternehmen ganze Google-Ads-Kampagnen mit allen notwendigen Schritten übernehmen. Das beginnt bereits bei der Strategie und der Kampagnenerstellung, endet dort jedoch noch lange nicht. Auch die Überwachung der laufenden Kampagne und die Überprüfung der Erfolge sollte eine gute Agentur für Google Ads übernehmen. Anschließend wird durch die Google-Ads-Agentur so lange an den verschiedenen Stellschrauben einer erfolgreichen Google-Ads-Kampagne gedreht, bis der optimale Erfolg der Anzeige erreicht wird.
Die beste Google-Ads-Agentur finden
Kunden sollten für sich eine Art Checkliste erstellen, die alle wesentlichen Punkte enthält, die für die Qualität einer Google-Ads-Agentur ausschlaggebend sind. Mithilfe dieser Checkliste kann Schritt für Schritt überprüft werden, ob es sich um seriöse oder unseriöse Google-Ads-Agenturen handelt, und zudem können genauere Einschätzungen zur Qualität der Leistungen getroffen werden.
Selbst ein Grundwissen über Google Ads zu haben, ist für die richtige Auswahl der Google-Ads-Agentur dabei vorteilhaft. Damit lassen sich zum Beispiel genauere Ziele festlegen, die mithilfe der Ads-Agentur erreicht werden sollen. Anschließend kann die Checkliste abgehandelt werden, die Fragen enthält wie:
• Ist die Arbeitsweise der Google-Ads-Agentur professionell?
• Welche Referenzen hat die Ads-Agentur vorzuweisen?
• Bietet die Google-Ads-Agentur flexible Vergütungsmodelle?
• Handelt es sich bei dem AdWords-Betreuungsangebot um eine von vielen Dienstleistungen oder ist es tatsächlich das Kerngeschäft der Agentur?
• Gibt die Ads-Agentur transparente Auskünfte zu den Arbeitsschritten der Ads-Strategie?
• Kann die Google-Ads-Agentur gängige Ads- und SEA-Zertifikate vorweisen?
• Haben Kunden stets einen eigenen Zugriff auf die Google-Ads-Konten?
• Kann die Google-Ads-Agentur fachliche Kompetenz zum Beispiel durch Veröffentlichungen oder Seminarangebote belegen?
• Und schließlich: Hält sich die Ads-Agentur an die Google-Richtlinien für Drittanbieter?
Können alle oder die meisten dieser Fragen positiv beantwortet werden, stehen die Chancen nicht schlecht, dass ein Unternehmen die für seine Zwecke beste Google-Ads-Agentur gefunden hat.
• Lange Vertragslaufzeiten ohne Kündigungsoption
• Falsche Versprechungen (zum Beispiel: beste Anzeigenplatzierung bei Google Ads)
• Geld für eigentlich kostenlose Produkte verlangen
• Falsche Berechnung von Google-Ads-Kosten
• Angebote für grenzenlose Klicks
• Unangebracht intensive Telefonakquise
• Drängen zum Vertragsabschluss oder zur Vertragsverlängerung
• Angebot von Ads-Gutscheinen gegen Geld
Diese Praktiken sind laut den Richtlinien, die Google für Drittanbieter festgelegt hat, nicht zulässig und werden bei Nichteinhaltung streng von Google bestraft. Google-Ads-Agenturen, die sich nicht an die Richtlinien halten, werden vom Google-Premier-Partnerprogramm und anderen Programmen ausgeschlossen. In Härtefällen droht sogar die Sperrung sämtlicher Google Werbekonten, mit denen die Ads-Agentur arbeitet.
AdPoint gilt als eine der führenden Agenturen für Google Ads und digitale Werbung und kann als Referenzen zum Beispiel Bosch, Axa, Hyundai, Mercedes Benz sowie verschiedene Bundesministerien vorweisen. Ziel der Google-Ads-Agentur ist es, den Kunden je nach Budget und Zielgruppe zum größtmöglichen Erfolg, also im Endeffekt zur höchstmöglichen Umsatzgenerierung durch gezielt ausgearbeitete Google-Ads-Kampagnen zu verhelfen.
AdPoint ist als Google Partner und Spezialist für Google Ads und Analytics zertifiziert worden und kann damit auch auf exklusive Informationen über neueste Entwicklungen zugreifen. Als zertifizierte Google-Ads-Experten kennt sich das Team der AdPoint mit den Richtlinien von Google bestens aus und kann zusätzlich für optimale Keywords und die besten Klickpreise sorgen. In den Händen der Google-Ads-Experten der AdPoint sind Google-Ads-Kampagnen gut aufgehoben.
Selbst ein Grundwissen über Google Ads zu haben, ist für die richtige Auswahl der Google-Ads-Agentur dabei vorteilhaft. Damit lassen sich zum Beispiel genauere Ziele festlegen, die mithilfe der Ads-Agentur erreicht werden sollen. Anschließend kann die Checkliste abgehandelt werden, die Fragen enthält wie:
• Ist die Arbeitsweise der Google-Ads-Agentur professionell?
• Welche Referenzen hat die Ads-Agentur vorzuweisen?
• Bietet die Google-Ads-Agentur flexible Vergütungsmodelle?
• Handelt es sich bei dem AdWords-Betreuungsangebot um eine von vielen Dienstleistungen oder ist es tatsächlich das Kerngeschäft der Agentur?
• Gibt die Ads-Agentur transparente Auskünfte zu den Arbeitsschritten der Ads-Strategie?
• Kann die Google-Ads-Agentur gängige Ads- und SEA-Zertifikate vorweisen?
• Haben Kunden stets einen eigenen Zugriff auf die Google-Ads-Konten?
• Kann die Google-Ads-Agentur fachliche Kompetenz zum Beispiel durch Veröffentlichungen oder Seminarangebote belegen?
• Und schließlich: Hält sich die Ads-Agentur an die Google-Richtlinien für Drittanbieter?
Können alle oder die meisten dieser Fragen positiv beantwortet werden, stehen die Chancen nicht schlecht, dass ein Unternehmen die für seine Zwecke beste Google-Ads-Agentur gefunden hat.
Diese Alarmsignale weisen darauf hin, dass eine Ads-Agentur unseriös ist
Andererseits sollten Kunden auch darauf achten, dass die Google-Ads-Agentur auf folgende Dinge verzichtet:• Lange Vertragslaufzeiten ohne Kündigungsoption
• Falsche Versprechungen (zum Beispiel: beste Anzeigenplatzierung bei Google Ads)
• Geld für eigentlich kostenlose Produkte verlangen
• Falsche Berechnung von Google-Ads-Kosten
• Angebote für grenzenlose Klicks
• Unangebracht intensive Telefonakquise
• Drängen zum Vertragsabschluss oder zur Vertragsverlängerung
• Angebot von Ads-Gutscheinen gegen Geld
Diese Praktiken sind laut den Richtlinien, die Google für Drittanbieter festgelegt hat, nicht zulässig und werden bei Nichteinhaltung streng von Google bestraft. Google-Ads-Agenturen, die sich nicht an die Richtlinien halten, werden vom Google-Premier-Partnerprogramm und anderen Programmen ausgeschlossen. In Härtefällen droht sogar die Sperrung sämtlicher Google Werbekonten, mit denen die Ads-Agentur arbeitet.
Die Google-Ads-Agentur AdPoint GmbH
Die AdPoint GmbH ist eine auf Suchmaschinenwerbung (SEA) und insbesondere auf Google-Ads-Kampagnen spezialisierte Agentur aus Hannover. Das Unternehmen, das 2018 von der größeren Full-Service-Internetagentur ONMA Online Marketing GmbH abgespaltet wurde, konzentriert sich als Google-Ads-Agentur ganz gezielt ausschließlich auf SEA und bietet seinen Kunden Expertise sowie aktuelles Know-how über die neuesten Entwicklungen.AdPoint gilt als eine der führenden Agenturen für Google Ads und digitale Werbung und kann als Referenzen zum Beispiel Bosch, Axa, Hyundai, Mercedes Benz sowie verschiedene Bundesministerien vorweisen. Ziel der Google-Ads-Agentur ist es, den Kunden je nach Budget und Zielgruppe zum größtmöglichen Erfolg, also im Endeffekt zur höchstmöglichen Umsatzgenerierung durch gezielt ausgearbeitete Google-Ads-Kampagnen zu verhelfen.
AdPoint ist als Google Partner und Spezialist für Google Ads und Analytics zertifiziert worden und kann damit auch auf exklusive Informationen über neueste Entwicklungen zugreifen. Als zertifizierte Google-Ads-Experten kennt sich das Team der AdPoint mit den Richtlinien von Google bestens aus und kann zusätzlich für optimale Keywords und die besten Klickpreise sorgen. In den Händen der Google-Ads-Experten der AdPoint sind Google-Ads-Kampagnen gut aufgehoben.
