contentmedia bietet Advertorials in Interviewform für Unternehmen an
Contentmedia Interview
- 07.11.2023
Herr Albrecht, was ist der Vorteil eines gesponserten Interviews?
In erster Linie gewinnen die vorgestellten Unternehmer Sichtbarkeit im Netz. Damit dies gelingt, setzen wir zum einen auf unsere hauseigene Online-Redaktion, die sich um die Beiträge kümmert. Bei der Texterstellung ist es zum Beispiel wichtig, dass die Inhalte authentisch, relevant und informativ rüberkommen. Denn wir möchten keine platte Werbung machen, sondern echten Mehrwert bieten. Zum anderen arbeiten wir mit reichweitenstarken und renommierten Medien-Partnern zusammen, bei denen die Beiträge veröffentlicht werden. Außerdem fließt eine Suchmaschinenoptimierung in die gesponserten Interviews ein, damit diese bei Google möglichst weit vorne ranken. Das heißt, die Beiträge erscheinen bei den natürlichen Suchergebnissen. Dadurch wird Google für uns zum wichtigen Knotenpunkt. Darüber hinaus können die Beiträge selbstverständlich auf Social Media und den üblichen Berufsnetzwerken geteilt werden, damit sie von der gewünschten Zielgruppe noch besser gefunden werden.Des Weiteren sorgt das Renommee der Medien-Portale dafür, dass die veröffentlichten Inhalte von den Lesern – anders als herkömmliche Marketingmaßnahmen – als besonders glaubwürdig wahrgenommen werden. Ein Advertorial in Interviewform ermöglicht zusätzlich eine authentische Darstellung. Damit ergibt sich ein Imagegewinn für die präsentierten Unternehmen und sie unterstreichen ihren guten Ruf im Netz.
Welche Ziele verfolgen Unternehmen noch neben der Internetpräsenz?
In der Tat ist es wichtig, Präsenz zu zeigen. Da sich bei contentmedia zudem alles um relevante Inhalte dreht, sind wir selbst gern an vorderster Front dabei und berichten über aktuelle Entwicklungen in Ihrem Unternehmen. Ob die Einführung von neuen Produkten, die Eröffnung eines neuen Standorts oder eine neue Zusammenarbeit: Ein contentmedia-Interview ist eine ideale Möglichkeit, unternehmensbezogene Neuigkeiten in ein spannendes Format zu bringen. Geschäftsführer, Führungskräfte oder andere Gesichter aus dem Unternehmen können dem Beitrag eine persönliche Note verleihen. Neben der Reputationsförderung ist diese Methode auch sehr gut geeignet, um das Interesse von Bewerbern zu wecken.Meiner Meinung nach schließen wir so erfolgreich eine Lücke im Markt, wenn es um alternative Methoden zur Mitarbeiterakquise geht. Denn es gibt viele Unternehmen, die spannende Geschichten zu erzählen haben, aber nicht über die Reichweite verfügen, um sie zu verbreiten. Wir helfen ihnen dabei, ihre Expertise zu präsentieren. Gleichzeitig profitiert die Zielgruppe der Alumni und wechselwilligen Kandidaten von hochwertigem Content, der ihnen beispielsweise einen Betrieb als potenziellen Arbeitgeber vorstellt.
Mit welchen Medien-Portalen arbeiten Sie zusammen?
Wir arbeiten mit renommierten Medien-Partnern zusammen, die zu den beliebtesten Adressen für tagesaktuelle Online-News und Berichte zählen. Hierzu gehören unter anderem das Handelsblatt, die Welt, Finanzen.net, die WirtschaftsWoche sowie die Frankfurter Rundschau. Aufgrund dieser Bandbreite kann für jede Zielgruppe das passende Portal ausgewählt werden.Wie sieht der genaue Ablauf aus?
Zusammen mit dem Kunden definieren wir die gewünschten Themenschwerpunkte und die Zielgruppe. Unsere erfahrene Redaktion erstellt auf dieser Basis dann einen individuellen Fragenkatalog, den der Kunde lediglich schriftlich beantworten braucht. Das gesponserte Interview wird anschließend Korrektur gelesen, suchmaschinenoptimiert und dem Kunden zur Überprüfung übermittelt. Der Umfang des Textes liegt erfahrungsgemäß zwischen 750 und 1.000 Wörtern, je nachdem, wie umfangreich die Fragen beantwortet werden. Wenn alles passt, kann der Beitrag direkt veröffentlicht werden. Es ist dann beim Publisher sichtbar und wird dank eines speziellen Algorithmus interessierten Lesern der gewünschten Zielgruppe oder Region empfohlen. Auch in der Google-Suche wird das gesponserte Interview bereits nach kurzer Zeit angezeigt.
Das gesponserte Interview wird im Look & Feel des jeweiligen Publishers veröffentlicht. Welche Gestaltungsmöglichkeiten haben Kunden und welche Kriterien müssen erfüllt werden?
Das Advertorial in Interviewform sollte in jedem Fall ein bis zwei Bilder vorweisen können. Zum einen ist es wichtig, dass sich Leser ein Bild vom Unternehmen sowie am besten auch von einem Ansprechpartnern machen können. Zum anderen empfiehlt es sich, die Fotos zu verlinken, um die Conversion zu erhöhen. Bei uns können insgesamt vier Bilder im Text platziert werden, davon drei mit individuellen Links. Je nach Medien-Portal gibt es verschiedene Layouts. Das heißt, verschiedene Größen und Anordnungen der Bilder.Zusätzlich empfehlen wir, mindestens einen sogenannten CTA-Button einzubauen, der zur gewünschten Landingpage führt. Dieser wird in der Regel in der Mitte oder am Ende des Textes platziert. Auf diese Weise wird der Leser direkt weitergeleitet und kann unkompliziert Kontakt aufnehmen. Selbstverständlich sind auf Wunsch auch weitere Verlinkungen auf die Kundenwebsite im Fließtext möglich. Dies macht zum Beispiel Sinn, wenn verschiedene Produkte vorgestellt werden. Manche Kunden verfügen zudem über ein Video, das sie gerne einbauen möchten – oder es soll der eigene YouTube-Kanal beworben werden. Das geht natürlich auch. Apropos "bewerben". Unterm Strich handelt es sich immer noch um eine Werbeanzeige. Daher erscheint im Beitrag ein entsprechender Hinweis. Die diskrete Kennzeichnung tut der Wirkung aber keinen Abbruch.
