Individualisierte Custom Sneakers im Corporate Design

Custom Sneakers

24.04.2023
Redaktion Ad2.0

Sneakers wurden ursprünglich im 19. Jahrhundert als einfache Kreation aus Segeltuch und Gummi erfunden. Heute in zahlreichen Formen, Farben und Ausführungen erhältlich, haben die sportlichen Schuhe einen unvergleichlichen Siegeszug angetreten. Fast die Hälfte der Bevölkerung trägt Sneakers – darunter Sportler, Künstler, Models, Teenager, Kinder, junge und ältere Menschen. Neben dem Ursprung im Sport und hier insbesondere im Basketball – mit schillernden Figuren wie Chuck Taylor, der das Gesicht der Marke Converse wurde – spielt vor allem die Musik- und Popkultur eine entscheidende Rolle in der Geschichte der Sneakers. Rap, Reggaeton und Hip-Hop waren gleichsam die Katalysatoren, die Sneakers zum festen Bestandteil der modernen Mode machten. Cool, ansprechend und bequem ist der Sneaker längst nicht nur eine Alternative zum Business-Schuh – vielmehr repräsentiert er einen Lebensstil und ist eine Art der Selbstdarstellung und ein Statussymbol. Den neuesten Trend im Sneaker-Markt bilden sogenannte Custom Sneakers. Mittlerweile gibt es zahlreiche Künstler und Kleinhändler, die Schuhe von großen Sportartikel-Herstellern "customizen", was zum Teil mit rechtlichen Problemen verbunden ist. Demgegenüber hat ein spezialisierter Dienstleister einen Service entwickelt, der Custom Sneakers als personalisierte Schuhe für Unternehmen mit Logo oder im Corporate Design anbietet, mit denen sich effektiv die Mitarbeiteridentifikation und Sichtbarkeit der Unternehmensmarke steigern lässt.

Der Markt der Custom Sneakers

Der neueste Trend auf dem Sneaker-Markt sind sogenannte Custom Sneakers – also individuell in Farbe und Form sowie mit Motiven veränderte und gestaltete Sneakers. Während große Marken zwar Möglichkeiten der Individualisierung anbieten, sind diese allerdings meist auf bestimmte Farben und möglicherweise Initialen beschränkt. Die Verwendung von Grafiken und Logos ist meist nicht möglich. Demgegenüber stehen immer mehr Künstler, die die Schuhe großer Sportartikel-Hersteller "customizen". Mittlerweile gibt es eine ganze Menge an kleinen Anbietern, die von zuhause aus, meist nebenberuflich, Custom Sneakers anfertigen. Diese haben jedoch in den seltensten Fällen ein professionelles Setup für die Zusammenarbeit mit Unternehmen. Sie fertigen meist nur Unikate an, vertreiben diese über Instagram, ETSY und andere Plattformen, sind meist Kleinunternehmer und können daher keine Mehrwertsteuer ausweisen. Da sie keine eigene Produktion haben, greifen sie auf die Ware von großen Sportartikel-Herstellern zurück. In diesem Zusammenhang können rechtliche Hürden entstehen, denn letztlich wird das Produkt einer Marke verändert und dann wieder angeboten. Nicht jede Brand geht damit konform und es gibt einige Fälle, in denen der "Customizer" Post von den Anwälten der jeweiligen Brand erhalten hat.

Eines der wohl bekanntesten Beispiele stellt hier der Fall um die "Satan Shoes" dar, die ein Designer in Zusammenarbeit mit dem bekannten Country-Hip-Hop-Künstler Lil Nas X entwarf und in einer Stückzahl von 666 Paaren zum Verkauf anbot. Da als Ausgangsprodukt für die Custom Sneakers Nike-Schuhe verwendet wurden, verklagte Nike daraufhin den Designer und untersagte den Verkauf (Quelle: edition.cnn.com).

Auf dem Markt tummeln sich auch Anbieter, die Textilschuhe via "Direct-to-Garment"-Druck veredeln. Das ermöglicht die Kreation von sehr billigen, individualisierten Schuhen. Passend zum Preis ist dann aber auch der Komfort der Schuhe. Meist ist es billige China-Ware, in der man nicht wirklich lange stehen oder gar laufen kann. Wer die Schuhe also ernsthaft tragen möchte, sollte davon Abstand halten. Bei Werbemittelhändlern, die nur an gewerbliche Abnehmer liefern, ist darauf zu achten, wie die Qualität der angebotenen Schuhe ist. Sie sind in den meisten Fällen lediglich Händler und haben die Produktion nicht inne. Sie haben also keinen Einfluss auf die Qualität und sind dennoch daran interessiert, dieses Produkt hochpreisig zu verkaufen. Die Qualität kann hier sehr stark variieren, sodass ein vorheriger Test der Ware zu empfehlen ist.

Wie aber können Unternehmen ohne rechtliche Bedenken und Billigware von dem Kult der Custom Sneakers profitieren und sie in ihre Unternehmenskultur integrieren? Die Antwort liefert ein spezialisierter Anbieter aus Wilhelmshaven, der hochqualitative, personalisierte Sneakers mit Logo anbietet, die das Zugehörigkeitsgefühl von Mitarbeitern zu ihrem Unternehmen sowie die Sichtbarkeit und Wahrnehmung der Unternehmensmarke effektiv stärken können.

Personalisierte Custom Sneakers im Corporate Design von Unternehmen

Seit 2014 entwirft die Born Originals GmbH Custom Sneakers, produziert seit 2017 eigene Schuhe in Portugal und bietet diese seit 2020 auch Unternehmen und Vereinen ab einer Stückzahl von nur 20 Paaren mit individuellem Design an. Da diese hochwertigen und individuellen Custom Sneakers unter Absprache mit der Marke direkt vom Hersteller stammen, befinden sich Unternehmen rechtlich auf der sicheren Seite.

Neben dem eigenen Onlineshop wird der Bereich der personalisierten Schuhe für Unternehmen von Born Originals seit 2021 intensiv vorangetrieben. Von der Kleinstauflage bis hin zur Produktion von tausenden Paaren – Born Originals® übernimmt die Produktion und auf Wunsch auch das Design, die Bestellabwicklung, das Fulfillment und den Service – alles aus einer Hand.

Als Grundlage dienen dabei die Schuhmodelle, die auch auf bornoriginals.com erhältlich sind. Für die Unternehmen natürlich ohne "Born Originals®"-Branding, sodass sie wiederum ihr eigenes Corporate Design auf einen Marken-Schuh bringen lassen können und damit ein exklusives Mitarbeitergeschenk beziehungsweise werbewirksame Unternehmenskleidung erhalten, mit denen sie das Zugehörigkeitsgefühl ihrer Mitarbeitenden steigern und ihnen Wertschätzung zeigen können.

Mit den stilvollen und bequemen Custom Sneakers im personalisierten Design und mit dem Logo des eigenen Unternehmens wird diesem nicht nur Coolness verliehen. Vielmehr wird auch die Mitarbeiteridentifikation, die Markenbildung und die Sichtbarkeit gestärkt. Ob mit Company Slogan, dem firmeneigenen Icon oder einfach nur in den Firmenfarben – die von Born Originals® individuell nach den Vorstellungen des jeweiligen Unternehmens gefertigten Custom Sneakers können ein möglicher Bestandteil der Arbeitskleidung sein. Zudem stellen die personalisierten Schuhe ein effektives Marketing-Tool dar, fördern die Sichtbarkeit der Unternehmensmarke und eignen sich daher ideal für Messen, Veranstaltungen und externe sowie auch interne Events. Damit sind sie auch als Werbemittel für Unternehmen jeglicher Größe geeignet. Die Company Sneakers eignen sich darüber hinaus als Mitarbeitergeschenk oder für Giveaways in sozialen Netzwerken.

Nicht zuletzt können Unternehmen mit den Custom Sneakers von Born Originals® auch ein Statement für Nachhaltigkeit setzen. Denn die Schuhe von Born Originals® werden in Portugal (EU) von Hand in zertifizierten Produktionsstätten gefertigt. Diese arbeiten mit veganen und teils recycelten Materialien.

Mehr über die Born Originals GmbH

Born Originals® wurde im März 2014 von Melvin Lamberty während seines Studiums gegründet. Nachdem Melvin über das Thema individualisierte Sneakers stolperte, tat er sich mit einem amerikanischen Künstler zusammen, baute eine Website und brachte seine eigene Marke Born Originals® auf den Markt. Das Unternehmen baute eine Community auf Instagram auf und band diese in seine Kampagnen ein, während das Produktportfolio an veredelten Schuhen anderer Marken 2017 um eigene Schuhe ergänzt wurde. Melvin reiste nach Portugal, dem Land, das für seine hochwertige Schuhproduktion bekannt ist, und fand dort Manufakturen, die den Qualitäts- und Designansprüchen des Unternehmens entsprechen. Die Eigenmarke Born Originals® war geboren.

Im Folgejahr unterstrich Born Originals® die Idee, jedem Kunden die Möglichkeit eines persönlichen Schuhunikats zu geben, mit dem eigens konzipierten Schuhkonfigurator, der es Kunden ermöglicht, auf ihrem Smartphone, Tablet oder PC einen ganz individuellen Schuh zu entwerfen. Eine Besonderheit hierbei ist, dass bestimmte Bereiche nicht nur mit Mustern oder Farben versehen werden können, sondern auch mit kundeneigenen Bildern und Grafiken ausgestattet werden können.

Heute ist Born Originals® eine eingetragene Marke der Born Originals GmbH in der gesamten Europäischen Union sowie in den USA und China. Mit Lieferungen in über 60 Länder ist die Marke weltweit vertreten und für Kunden auf der ganzen Welt erreichbar. An den beiden Standorten in Hamburg und Wilhelmshaven arbeitet das kreative Team aus Kaufleuten, Marketeers, E-Commerce-Spezialisten, Künstlern und Grafikern eng mit seinen Kunden und Partnern zusammen und schafft es, individuelle Unikate, Kleinauflagen, aber auch Auflagen von über 10.000 Paar Schuhen professionell, transparent und in guter Qualität zu fertigen.

Die ideal für Messen, Veranstaltungen oder als Mitarbeitergeschenke und Giveaways geeigneten Custom Sneakers für Unternehmen können mit einer Mindestabnahmemenge von 20 Paaren bestellt werden. Aktuell sind auch drei Unisex-Modelle verfügbar. Unternehmen erhalten qualitativ hochwertige Schuhe einer deutschen Marke, die mit Liebe zum Detail veredelt werden. Die familiengeführte und zertifizierte Produktion in Portugal ermöglicht es, die Schuhe zu bedrucken, zu besticken oder auch zu prägen. Neben Leder ist auch veganes Obermaterial verfügbar. Die Sohlen der Schuhe bestehen aus 70 Prozent recyceltem Material und auch sonst kümmert sich die Born Originals GmbH um eine CO2-neutrale Gestaltung des gesamten Projekts. Das Team berät zudem in Bezug auf Materialien, Schuhgrößen, Design und Veredelungsmöglichkeiten. Unabhängig von der bestellten Menge werden die Paare gebündelt an eine zentrale Stelle oder auch an diverse Adressen geliefert – auch ins Homeoffice.

Diverse Unternehmen aus dem Mittelstand, aber auch Großkonzerne, statten ihre Mitarbeiter bereits mit Custom Sneakers von Born Originals® aus. Darunter renommierte Namen wie Accenture, OREO oder die Quirin Privatbank AG. Doch nicht nur Unternehmen haben durch Born Originals® die Möglichkeit, stark individualisierte Schuhe zu produzieren. Die Marke arbeitet zudem immer wieder mit diversen Personen des öffentlichen Lebens zusammen und bietet ihnen die Möglichkeit, in Zusammenarbeit der eigenen Community individuelle Schuhe anzubieten. So hat Born Originals® beispielsweise mit dem Börsenjournalisten Markus Koch bereits diverse Produkte veröffentlicht, die allesamt kurz nach Release ausverkauft waren. In 2023 kooperiert die Marke mit FERRERO: Der Lebensmittel-Riese verlost exklusiv mit Born Originals® 1.111 Sneakers.