Hochschulmarketing für Unternehmen – so gelingt es

Hochschulmarketing

27.06.2024
Philip Leung

Hochschulmarketing-Maßnahmen zum Employer Branding und Recruiting sind auch bei fast drei Millionen Studierenden in Deutschland wichtiger denn je, um die freien Stellen mit den besten Talenten zu besetzen. Der Wettkampf um High Potentials hat zugenommen, denn der Nachwuchs- und Fachkräftemangel gilt als eine der größten Herausforderungen für Unternehmen. Eine frühzeitige und bestmögliche Positionierung bei potenziellen Praktikant/-innen, Werkstudent-/innen und Trainees wird deshalb immer wichtiger. Jede Zielgruppe sollte individuell passend angesprochen werden.

Die wichtigsten Hochschulmarketing-Maßnahmen

Uniturm - Hochschulmarketing — Uniturm.de ist der Leuchtturm für Studierende

In einer digitalisierten Welt spielt auch beim Hochschulmarketing der Faktor "online" eine zentrale Rolle, um gezielt die gewünschten Studierenden oder Absolventinnen und Absolventen zu erreichen. Die meisten jungen Leute sind sehr häufig im Internet unterwegs.¹ Dabei werden Firmenwebsites nicht nur zur Informationsgewinnung besucht, sondern auch, um Bewerbungen direkt digital zu übermitteln. Folglich empfiehlt sich digitales Hochschulmarketing, da die Kampagnen günstiger sind, länger als Präsenzveranstaltungen performen und genauere Reportings als beispielsweise Printanzeigen ermöglichen.

Die optimalen Strategien im digitalen Hochschulmarketing zusammengefasst:

Suchmaschinenmarketing
Affiliate-Marketing
Social-Media-Marketing
Content- und Webinar-Marketing
Sympathisches E-Mail-Marketing
Display- und Video-Advertising
Account-Based-Marketing

Ein Hochschulmarketing-Konzept anhand eines Beispiels

Die Marketing-Maßnahmen helfen dabei, sich optimal zu präsentieren. Ein gezieltes Hochschulmarketing-Konzept für Unternehmen ist jedoch entscheidend, um junge Talente gezielt anzusprechen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Die eigene Firmenwebseite und die Social-Media-Profile werden gepflegt, doch es gelangen zu wenig Interessenten dahin? Dann sollte man darüber nachdenken, die Kanäle stärker einzugrenzen und dort anzusetzen, wo sich die gesuchte Zielgruppe aufhält und für die eigene Werbebotschaft auch empfänglich ist. Beim "Durchswipen" von Videos ist die Aufmerksamkeitsspanne bekanntermaßen geringer.²

Die Marketing-Maßnahmen in Aktion erläutert:

Wichtige Themen müssen direkt angesprochen werden. Hierbei sollte sichergestellt werden, dass Unternehmen langfristig im universitär produktiven Umfeld, wie beispielsweise Uniturm.de, präsent ist, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen und langfristig eine positive Bindung aufzubauen.

Bei Lernthemen sind Display- und Video-Kampagnen gern beachtete Ablenkungen und bekommen somit mehr Aufmerksamkeit als auf anderen interaktiven Plattformen.

Mehr Interesse bei den fleißigen Studierenden lassen sich mit Account-Based-Marketing erreichen. Auch dafür bietet Uniturm.de effektive Möglichkeiten mit geringen Streuverlusten.

Eine breitere direkte Ansprache der Zielgruppe via E-Mail sollte so originell wie nur möglich sein, um bereits in der Betreffzeile die Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Suchmaschinenoptimierte öffentliche Magazinartikel für weiteres Employer Branding und gleichzeitig eine dauerhafte Präsenz mit themenspezifischer Ansprache, um aktiv Suchende aus dem gesamten Netz einzusammeln, runden das Hochschulmarketing langfristig ab.

Alle Maßnahmen können bei Uniturm.de zielgenau auf gewünschte Studiengänge und Fachbereiche gesetzt werden. Ein regionales Targeting nach Bundesland, Stadt oder auf Hochschulebene ist ebenfalls möglich.

Referenz und Kontakt

Wie effektiv ist Social-Media-Marketing beim Studierendenmarketing?

Hochschulmarketing für Unternehmen — Studerende im Hörsaal Uniturm.de

Soziale Medien sind ein fester Bestandteil des digitalen Marketings, dennoch ist es oft effektiver, den Fokus auf Suchmaschinenmarketing zu legen. Bei Suchmaschinenmarketing geben Nutzerinnen und Nutzer gezielte Suchanfragen ein, was eine hohe Wahrscheinlichkeit bietet, dass sie ein konkretes Interesse oder Bedürfnis haben, welches dann umgehend bedient werden kann.

"Daher liegt unser Fokus beim Inbound-Marketing auf Content mit Targeting" – so Dirk Ehrlich, Hochschulmarketing-Experte und Geschäftsführer der Pharetis GmbH. Weiterhin kritisiert Dirk Ehrlich: "Das Rauschen und die Ablenkung auf den anderen Plattformen ist einfach zu groß, die teuren Werbemaßnahmen gehen dort oft unter."

Schlussendlich gibt Ehrlich den Tipp: "Wenn Sie ein Produkt bewerben möchten, raten wir daher – und dies gilt auch für Hochschulen, die Ihre Fachkompetenzen und den Standort vermarkten wollen – zu einem Mix aus Affiliate-, Social-Media- und Content-Marketing. Die Priorisierung hängt von der individuellen Dringlichkeit ab."

Wie lässt sich ein Produkt bei Studierenden bewerben?

Bekannte Werbemaßnahmen sind teuer und kosten für jeden Klick sehr viel Geld. Um Produkte langfristig und direkt bei Studierenden zu bewerben, eignen sich ebenfalls Content-Marketing-Maßnahmen auf Studierendenwebseiten wie Uniturm.de. Andere Alternativen für Hochschulwerbung bilden spezielle Gutschein- und Schnäppchen-Websites, die oft von Studierenden besucht werden. Ein Beispiel ist Unideal.de, wo Studierende die besten neuen Gutscheine und Schnäppchen finden können. Für Online-Shops bietet sich Affiliate-Marketing an.

Sollen stattdessen Finanzprodukte beworben werden? Hier gibt es Finanzwebsites wie mutual.de, die ein umfassendes Marketingangebot haben – für eine optimale Platzierung bei der Zielgruppe.

Hochschulmarketing versus Hochschulvermarktung

Hochschulmarketing für Universitäten und Fachhochschulen, auch Hochschulvermarktung genannt, bündelt alle Maßnahmen zur Stärkung des Hochschulstandortes und der Studierendenanzahl an der jeweiligen Hochschule. Explizite Beispiele für Hochschulwerbung können Interessierte im Blog auf Pharetis.de sowie in der Referenzliste des Unternehmens nachlesen.

Über Pharetis

Seit über zwei Jahrzehnten ist die Pharetis GmbH ein führender Akteur im Studierendenmarketing im DACH-Raum. Das Portfolio besteht aus Dienstleistungen, die nahtlos ineinandergreifen, um Unternehmen wie Hochschulen maßgeschneiderte Lösungen im Hochschulmarketing sowie Hochschulvermarktung anzubieten.

Uniturm.de ist die Plattform für effektives Hochschulmarketing und Recruiting. Gezieltes Studiengangstargeting ermöglicht Unternehmen und Hochschulen einen flexiblen und zielgerichteten Zugang zu Studierenden, Quereinsteigern und Absolventen.

Unideal.de ist außerdem die Plattform für Produktmarketing. Hier können Unternehmen ihre Produkte wirkungsvoll präsentieren und ihre Verkaufszahlen nachhaltig steigern, indem Schnäppchenjägern attraktive Angebote geboten werden.

Die Firma betreibt noch weitere Webseiten. Auf mutual.de werden Finanzthemen durch das Redaktionsteam aus mehreren Blickwinkeln betrachtet, um den Leserinnen und Lesern eine zuverlässige Quelle für Finanzinformationen zu bieten. Dabei beruft man sich auch auf die vielen Akademikerinnen und Akademiker, die einst bei Uniturm.de als Studierende aktiv waren.