Luxus, Leidenschaft, KI – die Travel Trend Studie 2026 von Mariott Bonvoy kennt unsere Urlaubswünsche

Marriott Travel Trend Studie 2026

• 17.12.2025

Wie werden die Deutschen 2026 reisen? Die neue Travel Trend Studie 2026 von Mariott Bonvoy gibt Antworten: Sie beleuchtet nicht nur Reiseziele, sondern auch Motive, Vorlieben und neue Gewohnheiten – von luxuriösen Kurzaufenthalten bis zum Einsatz von KI. Fünf zentrale Trends zeichnen sich ab.

Wie die Menschen in Deutschland 2026 Urlaub machen werden

Die Reiselust der Deutschen ist auch 2026 ungebrochen. Laut dem aktuellen Trendreport Ticket to Travel 2026 von Marriott Bonvoy planen 77 Prozent der Reisenden genauso viele oder mehr Urlaube als im Vorjahr. Im Durchschnitt stehen vier Reisen auf dem Programm: 1,7 Inlandsreisen, 1,5 Kurztrips und eine Fernreise.

Die erhobenen Daten verraten mehr als nur die Reiseziele. Sie offenbaren auch veränderte Wünsche, neue Prioritäten und Gewohnheiten. Urlaube dienen vielen der Befragten nicht mehr „nur“ der Erholung, sondern auch der Selbstverwirklichung und dem Genuss. Sie wünschen sich individuelle Erlebnisse sowie ausgewählten Komfort und ziehen bei der Auswahl technologische Unterstützung durch künstliche Intelligenz (KI) hinzu.

Marriott Bonvoy, das Kundenbindungsprogramm von Marriott International, greift diese Entwicklung auf mittels maßgeschneiderter Angebote, die den gewandelten Bedürfnissen entgegenkommen.

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Die Travel Trend Studie 2026 von Mariott Bonvoy erkennt fünf Trends

Die Ergebnisse der Studie basieren auf einer umfassenden Befragung von insgesamt 22.266 Erwachsenen in elf Märkten in Europa, Afrika und dem Nahen Osten (EMEA). In Deutschland wurden 2.041 Personen befragt. Die Resultate zeichnen ein insgesamt optimistisches Bild für die Reisebranche und bieten instruktive Einblicke in die Erwartungen und Pläne der Reisenden. Fünf Trends lassen sich identifizieren:

Temporärer Luxus: 46 Prozent der Befragten in Deutschland haben sich bereits einmal am Anfang oder Ende ihrer Reise einen luxuriösen Hotelaufenthalt gegönnt. Bewusster Komfort durch Aufwertung einzelner Reisetage gewinnt auch im kommenden Jahr an Bedeutung.

Reisen aus Leidenschaft: 56 Prozent reisen, um einer persönlichen Leidenschaft nachzugehen. Bei der Generation Z ist der Anteil mit 80 Prozent besonders hoch. Ob Kulinarik, Musik, Sport oder Natur – immer häufiger ist eine persönliche Passion Anlass zur Reise.

Inlandsurlaub: 31 Prozent planen ihren Haupturlaub in Deutschland. Besonders unter den über 65-Jährigen erfreut sich der heimische Urlaub aufgrund der Nähe, Sicherheit und guten Planbarkeit großer Beliebtheit.

KI als Helfer: 34 Prozent der Befragten nutzen bereits KI-Tools zur Urlaubsplanung. Damit entwickelt sich künstliche Intelligenz insbesondere bei jüngeren Reisenden zur Assistentin für die Auswahl, Buchung und Organisation des Urlaubs.

Country Hopping: Fast 40 Prozent möchten 2026 durch eine Reise mehrere Länder verbinden. Statt eines festen Ziels steht Abwechslung auf dem Fahrplan, ermöglicht durch flexible Buchungssysteme und gut vernetzte Verkehrsverbindungen.

Die Deutschen wollen 2026 nicht weniger, sondern bewusster reisen

Viele Menschen in Deutschland erleben Arbeitsdruck und -unsicherheiten. Aus beidem erwächst der Wunsch nach sofortiger, lang anhaltender Erholung. Mehr und mehr Reisende richten Start und/oder Ende ihres Urlaubs daher bewusst komfortabel ein. Laut der Travel Trend Studie 2026 von Mariott Bonvoy haben bereits 46 Prozent mindestens einmal eine Reise durch einen exklusiven Hotelaufenthalt zu Beginn oder zum Abschluss aufgewertet. Besonders beliebt sind diese Glanzpunkte bei der Generation Z: 73 Prozent der Altersgruppe legt auf sie Wert.

34 Prozent derjenigen, die mit einem solchen Höhepunkt in den Urlaub starten, berichten, dass sie Arbeit und Alltag schneller hinter sich lassen und in den Erholungsmodus finden. 38 Prozent sind durch einen luxuriösen Reiseabschluss nachhaltiger erholt und kehren mit mehr Energie zurück. Für 26 Prozent eröffnet das Modell Komfort und Exklusivität, die bei längeren Reisen finanziell sonst nicht zu leisten sind.

„Luxus muss nicht lang sein, sondern gut platziert“, resümiert daher Stefan Kühr, Regional Vice President Germany, Austria und Switzerland bei Marriott International. „Ob als Wellness-Wochenende, kulinarischer Kurztrip oder urbaner Rückzugsort – unsere vielfältigen Häuser bieten genau diese Art von exklusivem Einstieg oder Ausklang.“

Noch stärker als früher wird der Urlaub zum Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. 56 Prozent der deutschen Reisenden haben laut Studie bereits mindestens einmal eine Reise rund um eine persönliche Leidenschaft geplant – etwa rund um Musik, Sport, Kulinarik, Natur oder Abenteuer. Bei der Gen Z gilt das sogar für 80 Prozent: Sie bucht weniger „nur Urlaub“ als vielmehr konkrete Erlebnisse, vom Konzertwochenende bis zur Genussreise mit besonderen Restaurantbesuchen. Hotels greifen solche Interessen durch Events, Kurse oder exklusive Erlebnispakete auf.

Parallel dazu boomt der Urlaub vor der eigenen Haustür. 31 Prozent der Deutschen planen ihren Haupturlaub 2026 in Deutschland – deutlich mehr als im Vorjahr. Besonders die über 65-Jährigen schätzen kurze Anreisen, vertraute Umgebung und planbare Kosten: In dieser Altersgruppe entscheiden sich 40 Prozent bewusst für ein Ziel im eigenen Land, während bei den 18- bis 24-Jährigen nur 18 Prozent so planen. Auch im europäischen Vergleich zeigt sich ein starker Trend zum Inlandsurlaub, etwa in Spanien, Italien und Frankreich.

Gleichzeitig wird künstliche Intelligenz zum stillen Reisebegleiter. 34 Prozent der deutschen Reisenden haben bereits KI-Tools genutzt, um ihren Urlaub zu planen – bei den 18- bis 24-Jährigen sind es 70 Prozent, bei den 25- bis 34-Jährigen 62 Prozent. KI hilft, Angebote zu vergleichen, Routen zu optimieren oder Inspiration für neue Ziele zu finden. Buchen möchten viele dennoch lieber selbst: Nur 11 Prozent können sich vorstellen, Unterkünfte direkt von der KI auswählen zu lassen, 29 Prozent fühlen sich bei dieser Vorstellung eher unwohl. Die digitale Assistentin wird damit zum Planungstool im Hintergrund – persönliche Empfehlungen und verlässlicher Service bleiben wichtig.

Der fünfte Trend schließlich ist „Country Hopping“. Fast zwei Fünftel der deutschen Reisenden denken 2026 darüber nach, mehrere Länder mit einer Reise zu besuchen: 16 Prozent planen einen solchen Trip fest ein, 23 Prozent halten ihn für wahrscheinlich, weitere 27 Prozent schließen ihn zumindest nicht aus. Besonders die jüngeren Generationen treiben diesen Trend: 28 Prozent der 18- bis 24-Jährigen und 22 Prozent der 25- bis 34-Jährigen möchten im kommenden Jahr gezielt mehrere Ziele verbinden, etwa eine Städtereise-Kombination oder Strandurlaub mit Zwischenstopp in einer Metropole. Möglich wird das durch gut vernetzte Verkehrswege und flexible Buchungssysteme – und durch Hotelportfolios, die verschiedene Stationen einer Route abdecken.

Marriott International, Inc. verfügt über ein Portfolio von über 9.700 Hotels unter dem Dach von über 30 führenden Marken in 143 Ländern und Territorien. Es umfasst direkt und als Franchise betriebene Häuser sowie lizenzierte Hotels, Wohnanlagen, Timesharing und andere Beherbergungsbetriebe in der ganzen Welt. Das vielfach ausgezeichnete Bonusprogramm Marriott Bonvoy ergänzt das Angebot um attraktive Treuevorteile und verknüpft hochwertige Hotelübernachtungen außerdem mit besonderen Erlebnissen – Konzerten etwa, Sportveranstaltungen oder kulinarischen Highlights. Mitglieder des Bonusprogramms können Treuepunkte für Übernachtungen oder persönlich favorisierte „Moments“ einlösen. Ein luxuriöser Start oder Abschluss einer Reise wird dadurch zum bleibenden Erlebnis.

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  Was sind die fünf zentralen Trends der Travel Trend Studie 2026 von Mariott Bonvoy?

  Die Studie identifiziert folgende Trends: temporärer Luxus, Reisen aus Interesse, Inlandsurlaub, KI als Helfer und Country Hopping.

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  Wie viele Reisen planen die Deutschen im Jahr 2026 durchschnittlich?

  Im Durchschnitt planen die Deutschen 2026 vier Reisen: 1,7 Inlandsreisen, 1,5 Kurztrips und eine Fernreise.

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  Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei der Urlaubsplanung laut der Studie?

  34 Prozent der Befragten nutzen KI-Tools zur Urlaubsplanung, insbesondere jüngere Reisende sehen KI als Assistentin bei Auswahl, Buchung und Organisation des Urlaubs.

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  Wie nutzen Reisende temporären Luxus laut der Umfrage?

  46 Prozent der Befragten gönnen sich am Anfang oder Ende ihrer Reise einen luxuriösen Hotelaufenthalt, um bewussten Komfort zu erleben.

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  Wie unterstützt Marriott Bonvoy die veränderten Reisewünsche?

  Marriott Bonvoy bietet maßgeschneiderte Angebote und verbindet hochwertige Hotelübernachtungen mit besonderen Erlebnissen wie Konzerten oder kulinarischen Highlights.