Wie eine Agentur für Nachhaltigkeit zukunftsorientierte Unternehmen unterstützt

Nachhaltigkeit Agentur

27.03.2024
Irina Brüning

Das Thema Nachhaltigkeit ist in der heutigen Gesellschaft nicht mehr wegzudenken und gilt als wichtiger denn je. Ziel ist es, unseren Planeten zu schützen und Lebensräume zu bewahren, um dauerhaft Lebensqualität für die Menschen auf diesem Planeten zu sichern. Ökologische und soziale Fragen sind eng miteinander verbunden, denn jeder Mensch und jedes Unternehmen trägt Verantwortung für den Klimaschutz. Unternehmen können sich auf diesem komplexen Gebiet von einer auf Nachhaltigkeit spezialisierten Agentur beraten lassen.

Nachhaltigkeit als erforderlicher Standard

Nachhaltigkeit Agentur — Der Mensch muss den eigenen Lebensraum schützen Romolo Tavani // Adobe Stock

Wesentlich mehr Unternehmen als zuvor werden ab dem Jahr 2024 dazu verpflichtet sein, einen Nachhaltigkeitsbericht zu erstellen. Dies legt eine Richtlinie fest, auf die sich die EU-Institutionen am 21. Juni 2022 einigten, die CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive). Betroffen sind Unternehmen, auf die zwei der folgenden drei Kriterien zutreffen:

• Mindestens 250 Beschäftigte
• Umsatzerlöse von mindestens 40 Millionen Euro
• Bilanzsumme von mindestens 20 Millionen Euro

Unternehmen mit mindestens zehn Beschäftigten werden ebenfalls zur Berichterstattung über Nachhaltigkeit verpflichtet, sofern sie kapitalmarktorientiert sind. Schätzungen zufolge wird sich durch die neue Regelung die Zahl der berichtspflichtigen Unternehmen in Deutschland um das Dreißigfache auf etwa 15.000 erhöhen.

Doch selbst wenn keine Verpflichtung besteht, sollten Unternehmen sich mit dem Thema auseinandersetzen. Sie tragen eine größere Verantwortung als Privatpersonen, ihre Entscheidungen wirken sich aktiv auf die Zukunft der Erde aus. Hinzu kommt, dass wenig nachhaltiges Handeln zu negativen Schlagzeilen und großem Imageverlust führen kann, welches das Ansehen beim Verbraucher beeinträchtigt. Man denke hier nur an den Einsturz der Textilfabrik Rana Plaza in Bangladesch: Er kostete im Jahr 2013 über 1.000 Menschen das Leben und machte darauf aufmerksam, unter was für schlimmen Bedingungen bestimmte europäische Modefirmen Kleidung produzieren ließen. Zudem produziert der größte Nahrungsmittelkonzern der Welt unter anderem Flaschenwasser. Hierbei wird ihm vorgeworfen, in armen Ländern das Grundwasser abzupumpen, ohne auf die Folgen für Mensch und Umwelt zu achten.

Außerdem zeigt die Entwicklung, dass Nachhaltigkeitsmarketing nicht automatisch Greenwashing bedeutet. Greenwashing bezeichnet die Vermarktung einer grünen Unternehmenskultur, hinter der sich keine ehrliche umweltfreundliche Arbeitsweise verbirgt. So stellt das betreffende Unternehmen sich vorteilhaft dar, es handelt sich jedoch um eine Täuschung. Fliegt diese auf, ist ein Imageschaden die Folge. Ein aktives grünes Brandbuilding (zum Beispiel Ausgleich der eigenen CO₂-Emissionen oder Einsatz zum Erhalt des Regenwaldes) wirkt sich dagegen positiv aus.

Wo Unternehmen ansetzen können

Nachhaltigkeit durch Agentur — AB3 GREEN

Es gibt viele negative Beispiele, wie Unternehmen dazu beitragen, dass der Klimawandel weiter voranschreitet und das Thema Nachhaltigkeit außer Acht gelassen wird. Doch wie können Unternehmen es besser machen, was können sie ganz konkret tun, um nachhaltiger zu werden?

Ein Punkt, der vielen schnell in den Sinn kommen dürfte, ist die CO₂-Bilanz. Diese gibt an, wie viel CO₂ das Unternehmen produziert und wie es diese Emissionen ausgleicht. Dabei wird zwischen drei verschiedenen Arten (Scopes) unterschieden: Direkte Emissionen werden durch die Aktivitäten des Unternehmens verursacht, zum Beispiel durch den Einsatz von fossilen Brennstoffen. Indirekte Emissionen können sich sowohl auf den Kauf von Strom als auch auf sonstige Aktivitäten des Unternehmens wie den Transport von Waren beziehen. Zur CO₂-neutralen Gestaltung trägt beispielsweise der Einsatz von erneuerbaren Energien oder energieeffizienten Technologien bei. Nicht vermeidbare Emissionen lassen sich durch den Kauf von CO₂-Zertifikaten ausgleichen. Zu Beginn sollte ein CO₂-Inventar erstellt werden, das darüber Aufschluss gibt, wo im Unternehmen Emissionen entstehen.

Generell sollte Nachhaltigkeit in allen Bereichen des Unternehmens integriert werden und die gesamte Lieferkette, ganzheitliche Projekte, die Kommunikation und die internen Themen abdecken. Beispielsweise kann sich die Nutzung von erneuerbaren Energien in jedem Fall positiv auswirken. Mitarbeitende können durch Schulungen und Workshops für das Thema sensibilisiert werden. Zudem können Zuschüsse, wie beispielsweise zur Monatskarte, dazu motivieren, die öffentlichen Verkehrsmittel zu nutzen.

Die Agentur für Nachhaltigkeit vom Bodensee

2022 gründete die Full-Service-Werbeagentur ALPENBLICKDREI aus Tettnang eine eigene Business-Unit mit dem Namen AB3 GREEN, die Unternehmen ganzheitlich zum Thema Nachhaltigkeit berät. Die Unit sieht ihre Aufgabe darin, Unternehmen auf die zukünftigen Herausforderungen im Bereich Nachhaltigkeit vorzubereiten und ihnen aufzuzeigen, wie sie ihr unternehmerisches Engagement in den Bereich Umwelt und Gesellschaft über diverse Kanäle und Medien professionell kommunizieren können. Auch bei der Erstellung eines CSR-Bericht bietet die Agentur dank ihres großen Netzwerkes ihre Unterstützung an. Sie geht davon aus, dass jedes Unternehmen in der Verantwortung steht, bei sich selbst anzufangen. Dabei helfen einfache Fragen, wie "Was ist Nachhaltigkeit?" und "Sind wir eigentlich nachhaltig?".

Diesen Ansatz sollte auch eine "in Grün auftretende" Agentur verfolgen. Dementsprechend nutzt AB3 GREEN an ihrem 2021 neu bezogenen Firmensitz LED-Beleuchtung und einen Energie sparenden Quooker-Wasserhahn. Ein E-Auto wurde angeschafft und am Büro ist eine Ökostrom-Tankstelle installiert worden. Weitere Maßnahmen sind unter anderem das klimaneutrale Web-Hosting für alle Kundenprojekte und die Veröffentlichung eines ersten eigenen Nachhaltigkeitsberichts in 2023.

Im Mittelpunkt der Full-Service-Werbeagentur steht ehrliches und nachhaltiges Marketing. AB3 GREEN liefert hierzu ganzheitliche Beratung, Impulsgebung und die Erstellung von Kommunikationsstrategien, die den Unternehmen aus verschiedenen Bereichen helfen, sich zu orientieren, zu entwickeln und strukturiert aufzustellen.