Livestream-Moderator Li Jiaqi Alibaba feiert seinen Kultverkäufer „Lippenstift-Li“
Der Moderator hat 15.000 Lippenstifte in 15 Minuten verkauft.
Peking Er ist ein Liebling der Frauen – und Chinas erfolgreichster Onlineverkäufer von Lippenstiften. Seine Fans kennen den 27-jährigen Li Jiayi nur als „Lippenstift-Li“ oder als „Mann mit den eisernen Lippen“. Die Bezeichnung hängt ihm an, seit er einmal in zwei Stunden 380 Stifte ausprobierte. Sogar Jack Ma, der Gründer des E-Commerce-Giganten Alibaba und bekennender Tausendsassa, zog kürzlich bei einem öffentlich ausgetragenen Duell gegen ihn den Kürzeren.
Li verkauft zwar nicht nur Lippenstifte, doch diese sind eindeutig seine Spezialdisziplin. Neulich verscherbelte er 15.000 Exemplare in 15 Minuten, ein Rekord, den er an diesem Donnerstag brechen möchte. Denn am 12. Dezember feiert China wieder ein von den E-Commerce-Giganten Alibaba und JD.com befeuertes Einkaufsfest mit Rabatten und Aktionen.
Und Li ist dann im Dauereinsatz. Früher verkaufte er Kosmetik von L’Oreal auf der Straße, doch seit 2017 hat die digitale Revolution sein Berufsbild drastisch verändert. Seitdem ist er eine Art Teleshopping-Moderator, der seine Waren nicht im Fernsehen anpreist, sondern auf der Livestreamingplattform von Alibaba.
Rund 100.000 solcher Livestreamverkäufer hat Alibaba in den vergangenen zwei Jahren rekrutiert. Eine Investition, die sich laut einer Studie der Beratungsfirma Deloitte rechnet, denn die Masche boomt: Wurden im vergangenen Jahr erst 445.000 Produkte verkauft, waren es in den ersten zehn Monaten dieses Jahres bereits 2,36 Millionen. Gesamtwert: 67 Millionen Dollar.
Ein glänzendes Geschäft, vor allem für die Stars der Szene. So zahlen Lippenstifthersteller ihrem Topverkäufer Li für ein zehnminütiges Video 14.000 Dollar, berichtet das chinesische Wirtschaftsmagazin „Caixin“. Dafür geht Li fast jeden Tag für mehrere Stunden online, vor jedem Auftritt muss er üben.
Denn Fehler können peinlich sein, und sie unterlaufen auch ihm, dem König der Lippenstifte. Anfang des Jahres etwa warb Li für eine Antihaftpfanne – doch das gebratene Ei blieb kleben. Kosmetika scheinen ihm mehr Glück zu bringen.
Mehr: Am Tag der hohen Rabatte sind bei der Handelsplattform Alibaba teilweise mehr als 500.000 Bestellungen eingegangen – pro Sekunde. Das reicht zu einem neuen Rekord.
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