Technologie: Meta präsentiert Hologrammbrille als Alternative zum Smartphone

Natürlich floppt der erste Testlauf, wie so oft auf der großen Bühne. „Da probt man alles 100 Mal, und dann versagt das Wifi“, seufzt Mark Zuckerberg und grinst in den Saal. Nein, das WLAN ist natürlich nicht das Problem, sondern ein technischer Bug, der seine neue Hologrammbrille heimsucht, gerade als er die Video-Anruffunktion demonstriert. Aber Zuck, wie der Chef in seinem Meta-Konzern verkürzt genannt wird, bleibt cool. „Wir probieren das nachher noch mal.“ Der Tech-Gründer hat gut lachen: Schließlich könnte sein neues Produkt trotz dieser Präsentationsschwierigkeiten tatsächlich für Furore sorgen. „Meta Ray-Ban Display“ heißt es, ist eine Brille für 799 Dollar, die über einen Bildschirm im rechten Glas verfügt. Darauf können Textnachrichten, Videoanrufe, Wegbeschreibungen und Abfragen an Meta AI angezeigt werden, den hauseigenen Assistenten rund um Künstliche Intelligenz (KI). Optisch schweben diese wie Hologramme im Sichtfeld des Nutzers. Auch Fotoaufnahmen sind möglich, inklusive digitalem Sucher für die Kamera, man kann KI-gestützte Informationen zur Umgebung einholen und Musik steuern. „Unser Ziel ist es, großartig aussehende Brillen zu entwickeln, die persönliche Superintelligenz bieten“, erklärt Zuckerberg auf der Bühne. Und dafür verfolge man drei Designphilosophien: Die Brillen müssten gut aussehen, die Technologie müsse sich zurückhalten – und die „Superintelligenz“, Zuckerbergs Begriff für KI, müsse den Menschen im realen Leben dienen. Das Geschäft mit smarten Brillen – ursprünglich belächelt als weiteres Liebhaberprojekt von Zuckerberg – hat sich in den vergangenen Jahren zu einer boomenden Sparte für Meta entwickelt. Vor zwei Jahren hatte der Konzern, der für seine Plattformen Facebook, Instagram und Whatsapp bekannt ist, seine erste „Meta Ray-Ban“-Brille in Kooperation mit dem italienischen Brillenhersteller Essilor-Luxottica bekannt gegeben. Zuckerbergs Ziel ist es, mit diesen Brillen das Smartphone abzulösen – auch um die Abhängigkeit seines Konzerns von den beiden großen App-Store-Betreibern Apple und Google zu verringern. Bisher scheitern Computerbrillen oft daran, dass sie nur durch Sprache gesteuert werden, wie bei den herkömmlichen „Meta Ray-Ban“-Brillen. Oder daran, dass sie den Nutzern einen Bildschirm direkt auf die Nase setzen, wie bei Apples „Vision Pro“, der diese von der Umgebung isoliert und auf Dauer zu Kopfschmerzen oder tränenden Augen führt. Geht es nach Zuckerberg, dann könnten Hologrammbrillen die Lösung für die Probleme der beiden anderen Modelle sein, denn sie ergänzen die reale Wirklichkeit mit dezenten Überlagerungen. Bereits im vergangenen Jahr hatte Zuckerberg eine „Orion“ genannte vollumfängliche Hologrammbrille vorgestellt, die jedoch mit einem kolportierten Produktionspreis von 10.000 Dollar pro Stück nicht für den Verkauf gedacht war. Nun geht der Konzern einen Schritt weiter. Andrew Bosworth, Technologievorstand von Meta, bezeichnete die „Meta Ray-Ban Display“ als „das erste ernst zu nehmende Produkt“ im Bereich der Hologrammbrillen. Noch benötigt sie allerdings ein Smartphone, um zu funktionieren, kann es also nicht ersetzen. Integraler Bestandteil ist auch ein „Neuralband“ genanntes Band für das Handgelenk, das es ermöglicht, das eingeblendete Menü durch Fingergesten zu steuern. Bei einem ersten Test des Handelsblatt-Reporters am Mittwoch in der Meta-Zentrale in Palo Alto funktionierte das vergleichsweise problemfrei. Die „Meta Ray-Ban Display“ soll in den USA Ende September in den Verkauf gehen. Einen Starttermin für Deutschland teilte der Konzern noch nicht mit. Man arbeite daran, die Brille auch nach Europa zu bringen, erklärte eine Sprecherin auf Handelsblatt-Anfrage. Professionelle Marktbeobachter zeigten sich am Mittwochabend angetan von der Präsentation auf Metas Entwicklerjahreskonferenz „Connect“. Mit der neuen Display-Brille habe Meta „eine neue und zukunftsweisende Computerplattform eingeführt“, sagte Mike Proulx vom Analysehaus Forrester dem Handelsblatt. Die Ankündigung erinnere an die Einführung der Apple Watch als Alternative zum Smartphone, so Proulx weiter. „Diese Brille bietet den Verbrauchern jedoch mehr Nutzen in einem einzigen Gerät“ und sei im Gegensatz zu Bildschirmbrillen alltäglich und unauffällig. „Meta muss jedoch die große Mehrheit der Menschen, die keine KI-Brille besitzen, davon überzeugen, dass die Vorteile die Kosten überwiegen.“ Leo Gebbie von CCS Insight weist darauf hin, dass das Armband zur Brille täglich aufgeladen werden müsse. „Die Nutzer müssen außerdem eine Reihe neuer Bedienungsfunktionen erlernen, um die Brille zu steuern“, mahnt der Analyst. Der bislang überzeugendste Anwendungsfall sei die Live-Untertitelung und -übersetzung. Den Gesprächsinhalt mit einem Gegenüber blendet die „Meta Ray-Ban Display“ im Bild ein, vergleichbar mit Untertiteln im Fernsehen. Auch Übersetzungen sind so möglich. „Dies könnte eine bahnbrechende Barrierefreiheitsfunktion für Menschen mit Hörbeeinträchtigungen sein und auch für diejenigen nützlich sein, die regelmäßig reisen“, so Gebbie. Ein Massenprodukt sei die neue Brille trotzdem nicht, auch aufgrund des Preises von 799 Dollar, sondern eher ein Demonstrationsobjekt für Technikbegeisterte. Langfristig stelle sie aber eine mögliche Ablösung des Smartphones dar. Wenig Neues verkündete Zuckerberg zum Thema KI – und das, obwohl sein Konzern in den vergangenen Monaten viel Geld für Übernahmen in diesem Bereich ausgegeben hatte, darunter 14,3 Milliarden Dollar für die Hälfte der Anteile am Start-up Scale AI. Dessen Gründer Alexandr Wang ist nun der neue KI-Chef des Gesamtkonzerns. Entgegen den Markterwartungen tauchte er bei der „Connect 2025“ jedoch gar nicht auf. Weder gab Wang Interviews, noch lud ihn Zuckerberg zur Keynote. Nicht einmal eine Videobotschaft von Wang fand ihren Weg auf die Bühne. Der Grund laut Insidern: Meta hat im KI-Bereich schlicht noch keine grundlegenden Durchbrüche vorzuweisen. Die neu formierten Teams, deren Chefs zum Teil mit Jahreseinkommen von 100 Millionen Dollar angestellt wurden, müssten sich erst noch formieren. Für neue Ankündigungen fehle es hier an Substanz, sagte eine Stimme aus dem Konzern dem Handelsblatt. Die einzigen neuen KI-Funktionen, die Meta vorstellte, gehören zur neuen Display-Brille, darunter die Live-Untertitelungsfunktion. Außerdem soll das Armband im Lauf des Jahres um die Option erweitert werden, Wörter mit der Hand in die Luft zu schreiben, womit das laute Diktieren von Nachrichten entfallen kann. Die Expansion in den Brillenmarkt hat Meta bereits jetzt Milliarden gekostet. So hat der Konzern kürzlich 3,5 Milliarden Dollar in Essilor-Luxottica investiert und damit einen Anteil von etwa drei Prozent an dem Brillenkonzern erworben. „Wir investieren viel Geld“, sagte Technikchef Bosworth. „Wir glauben, dass es sich um eine Investition handelt, von der wir eine Rendite erwarten. Wir glauben, dass wir dies sowohl auf der Hardware-Seite als auch bei Software und Diensten erreichen können.“ Neben der Display-Brille bringt Meta auch eine neue Version seiner „Meta Ray-Ban“ mit Sprachsteuerung auf den Markt, außerdem eine Brille namens „Meta Oakley Vanguard“, die mit ihrem sportlichen Design unter anderem Radfahrer und Läufer ansprechen soll. 2027 soll dann laut der Agentur Bloomberg eine vollumfängliche Hologrammbrille auf den Markt kommen, die auf der „Orion“ aufbaut. Bosworth prognostiziert, dass Meta bis Ende 2026 über 100.000 Einheiten der Display-Brille verkaufen wird. Bis zum Ende des Jahrzehnts solle sie dann „Mainstream“ werden. Auch eine neue Smartwatch ist laut dem Technikchef geplant. Eines Tages könnten Kontaktlinsen die Hologrammbrillen ersetzen. Mit welcher Technik auch immer: Bis zum Ende des Jahrzehnts will Meta das Apple-Google-Duopol bei Smartphones durchbrechen und die Führung auf dem Markt für mobile KI-Geräte übernehmen. Wenn, ja wenn die Verbraucher mitspielen. Doch viele Nutzer misstrauen Zuckerberg und seinem Konzern. Schließlich sind dessen Algorithmen laut Experten mitschuldig daran, negative Emotionen und gesellschaftlichen Hass zu befördern. Mit diesen Vorwürfen ist der Konzern seit vielen Jahren konfrontiert, auf der Bühne in Menlo Park kam dies jedoch nicht zur Sprache. Wie es um die Privatsphäre der Bürger bestellt ist, wenn immer mehr smarte Geräte unbemerkt den Alltag filmen, klammerte die Show ebenfalls aus. „Ich bin gespannt, ob es einen Aufschrei beim Thema Datenschutz gibt“, sagte Philipp Rauschnabel dem Handelsblatt, Experte für Medieninnovation an der Bundeswehr-Universität München. Schließlich müsse dieser angesichts der vorgestellten Produkte „neu gedacht werden“. Anders als klassische Kameras verarbeiteten KI-Brillen „Informationen in Echtzeit, einschließlich personenbezogener Daten Unbeteiligter“, erklärte der Professor. „Das kann schwierig werden.“ Mit Material von Bloomberg. Mehr: Das Silicon Valley ist im Brillenfieber: Warum die Technologie nun endlich Erfolg haben könnte Erstpublikation: 18.09.2025, 05:13 Uhr.