Gastkommentar: Vorsprung ist der Erfolg von morgen
Die Vorständin für Vertrieb und Marketing bei Audi setzt auf Vorsprung.
„Vorsprung durch Technik“: Dieser Slogan, 1971 erstmals in einer Anzeigen-Serie verwendet, war eine Revolution – und ein Versprechen, dem im Lauf von 50 Jahren zahlreiche Taten folgen sollten. Aus dem selbstbewussten, von einigen gar als anmaßend empfundenen Spruch wurde jedenfalls viel mehr als ein Marketingslogan. Vorsprung ist aus unternehmerischer Sicht bis heute neben Teamgeist, Mut, Leadership und Vertrauen in die eigene Leistung unverzichtbarer Bestandteil wirtschaftlichen Erfolgs – aber er ist kein Selbstzweck.
Vorsprung führt nur dann zu messbarem Erfolg, wenn er Menschen überzeugt. Fünf Jahrzehnte „Vorsprung durch Technik“ bieten Anlass zu Reflexion und Ausblick. Der Erfolgsfaktor Vorsprung hat von seiner Bedeutung nichts eingebüßt. Im Gegenteil: Er ist auch für Politik, Wirtschaft und die Gesellschaft von höchster Aktualität.
Erfolgreiche Unternehmen sind in Echtzeit im Dialog mit ihren Kund_innen. Was für Start-ups und Unternehmen mit digitalbasierten Geschäftsmodellen selbstverständlich sein dürfte, stellt etablierte Unternehmen zunächst oft vor große Herausforderungen. Dabei eröffnet uns die Digitalisierung über alle Branchen hinweg neue Möglichkeiten.
