Apple als Vorbild: Samsung setzt bei Smartphones auf „Superpremium“

Düsseldorf. Samsung Electronics verkauft Smartphones aller Preisklassen – dank Modellen, die es schon für weniger als umgerechnet 200 Euro gibt, hat der Marktführer im vergangenen Jahr in aller Welt knapp 260 Millionen Mobiltelefone abgesetzt. Der koreanische Konzern richtet seine Strategie allerdings mehr denn je darauf aus, neben der Masse auch Klasse zu liefern.

Es gebe im Markt eine „Verschiebung zu Premiumprodukten“, sagte TM Roh, Chef der Sparte Mobile Experience, in einem Interview mit dem Handelsblatt. Diese Nachfrage will der Manager bedienen – etwa mit den Galaxy-S23-Modellen, die gerade auf den Markt kommen. Die Preise liegen in Deutschland je nach Gerät und Ausstattung zwischen 950 und 1820 Euro.

Schon immer hat Samsung Premiumprodukte genutzt, um sich als innovativer Hersteller zu inszenieren, auch und gerade in Abgrenzung zum Dauerrivalen Apple. Aktuell kommt jedoch hinzu, dass die Nachfrage im Massenmarkt so stark wie noch nie seit der Einführung des iPhone eingebrochen ist.

„Seit dem letzten Halbjahr ist die wirtschaftliche Unsicherheit immer größer geworden“, sagte TM Roh, der bei Samsung als Erfinder der Galaxy-Reihe gilt. „Nicht nur die Inflation, sondern auch Wechselkursschwankungen und geopolitische Themen haben den gesamten Markt beeinträchtigt. Diese Situation wird auch anhalten.“