Familienunternehmen: Katjes hat Mehrheit an Luxusmarke Bogner übernommen
Düsseldorf. Überraschender Zukauf von Katjes: Die für Süßwaren bekannte Gruppe übernimmt die Mehrheit am Münchener Sportmode-Hersteller Bogner. Katjes International kaufe 60 Prozent der Anteile an der Willy Bogner GmbH, teilte das Unternehmen aus Emmerich am Rhein am Freitag mit.
Die übrigen 40 Prozent blieben bei Familie Bogner. Den Kaufpreis nannte der neue Eigentümer nicht. Zur Finanzierung werde eine Aufstockung der bestehenden, 115 Millionen Euro schweren Anleihe der Katjes International erwogen.
Das lange vom ehemaligen Skirennläufer und Filmemacher Willy Bogner (83) geleitete Unternehmen habe im Geschäftsjahr 2024/25 einen Nettoumsatz von fast 200 Millionen Euro erzielt und sei profitabel, erklärte Katjes.
Der zuletzt veröffentlichte Umsatz aus dem Geschäftsjahr 2023/24 lag bei 188 Millionen Euro und der Gewinn bei 12,6 Millionen Euro. Bogner hat eine harte Sanierung hinter sich.
Katjes International ist eine Schwestergesellschaft des Süßwarenherstellers Katjes, bekannt als Pionier für veganen Fruchtgummi. Doch das Familienunternehmen sieht sich auch als Investor in bekannte Marken. Zur Katjes-Gruppe mit rund 2000 Beschäftigten gehören heute viele andere Marken wie Wick Bonbons, Ahoj-Brause, Jokolade und Mymuesli. Sie machte 2024 knapp eine Milliarde Euro Umsatz.
Katjes hat bereits Bübchen und Theramed gekauft
Seit 2020 investiert Katjes auch in ganz andere Branchen als Nahrungsmittel. Zunächst wurde die Babypflege Bübchen vom Pharmahersteller Galderma übernommen. Vom Henkel-Konzern erwarb Katjes 2023 die Zahnpflegemarken Theramed und Vademecum. Und mit Rapperin Shirin David gründete Bübchen kürzlich eine eigene Firma für Körperpflege.
„Wir haben mit unseren Erfolgen im Personal-Care-Bereich – mit Bübchen, Theramed und Shirin Beauty – bewiesen, dass wir Marken außerhalb unseres ursprünglichen Geschäfts profitabel weiterentwickeln können“, sagte Tobias Bachmüller, geschäftsführender Gesellschafter von Katjes International.
Die Weiterentwicklung von Konsummarken in Europa stehe im Einklang mit der langfristigen Strategie. „Mit Bogner erweitern wir unser Markenportfolio auf das Luxusgüter-Segment und werten es damit weiter auf“, so Bachmüller.
„Die meisten Marken, die wir übernehmen, wachsen nicht oder verdienen wenig Geld. Die erwecken wir zu neuem Leben“, sagte Bachmüller kürzlich im Handelsblatt-Interview.
Bogners Erfolgsgeschichte bekam einen Knick
Bogner passt in dieses Schema: Die Firma wurde 1932 vom Wintersportler Willy Bogner als Spezialist für Skibekleidung gegründet. Sein Sohn Willy Bogner junior, Skirennläufer und zweifacher Olympia-Teilnehmer, baute den Fachbetrieb, gemeinsam mit Ehefrau Sônia, zur internationalen Modemarke aus. Bekanntheit und Umsatz wuchsen.
2013 aber schien die Erfolgsgeschichte vorbei zu sein. Damals lag der Umsatz bei 185 Millionen Euro. Seitdem ging es stetig bergab, seit dem Tiefpunkt 2021 mit gerade einmal 122 Millionen Euro ging es dann wieder bergauf. Firmenchefin Gerrit Schneider, die die Geschäfte in dieser Aufstiegsphase führte, hat das Unternehmen Ende 2024 allerdings verlassen, um den Chefposten beim Messer- und Küchengeräte-Hersteller Zwilling zu übernehmen.
Die aktuelle Führung von Bogner soll erhalten bleiben. Daniel Hiendlmeier hat als Managing Director und Markenvorstand die Nachfolge von Schneider angetreten. Er führt das Unternehmen gemeinsam mit Finanzvorstand Frank Wiesner.
Bogners Tochter Florinda, die für die Firma spricht, betonte die gemeinsamen Werte der Familienunternehmen. Ihr Vater hatte ihr den Restrukturierungsexperten Arndt Geiwitz an die Seite gestellt. Er begleitet das Unternehmen bis heute als Vorsitzender des Beirats, den er aber mit dem vollzogenen Eintritt von Katjes verlassen wird, wie das Unternehmen auf Anfrage mitteilte.
Geiwitz sagte, Bogner habe sich „in den vergangenen Jahren erfolgreich transformiert“ und sei mit Katjes als starkem Investor „bestmöglich für die Zukunft gerüstet“.
Ein Branchenexperte sieht die Übernahme durch Katjes als kühl kalkuliertes Geschäft mit Potenzial. „Wenn es gelingt, die Marke zu verjüngen, dann kann Katjes sich als bester Eigentümer herausstellen.“ Dafür brauche es aber Budget und Zeit, beides sei in der Mode rar geworden. Inzwischen sei auch im Premium- und Luxussegment der Preiskampf angekommen. Zugleich habe Bogner seit Langem verzweifelt einen Investor gesucht, und müsse versuchen, das umfangreiche Russlandgeschäft des Unternehmens zu ersetzen.
Der Deal muss noch von den Kartellbehörden genehmigt werden. Katjes erwartet eine Entscheidung im September.
Mit Material von Reuters.
Erstpublikation: 01.08.2025, 18:23 Uhr.