Kaufland nimmt Hunderte Unilever-Produkte aus den Regalen

Im Jahr 1978 beschlossen die Freunde Ben Cohen und Jerry Greenfield den US-amerikanischen Speiseeishersteller Ben & Jerry's zu gründen. Durch das humoristische Marketing und soziales Engagement erreichte die Marke schnell Kultstatus. Während in den 80er-Jahren der Versuch von Konkurrent Häagen-Dazs, den Vertrieb zu beschränken, noch erfolgreich abgewehrt werden konnte, waren die Gründer im August 2000 bei der feindlichen Übernahme durch Unilever machtlos. Seither gehört der Hersteller zum Konzern, soziale Projekte bestehen aber weiter fort. Trotzdem ist das Ansehen angeknackst. So musste 2010 etwa der Slogan „All natural“ gestrichen werden, da in fast allen der 53 Eissorten auch künstliche Zusatzstoffe enthalten seien.

Eis am Stiel erfreut sich weltweit größter Beliebtheit. Seit 1935 gehört die Marke mit Produkten wie Magnum, Solero oder dem später integrierten Cornetto zum Konzern – und ist global eine feste Größe. Auch wenn das Speiseeis in anderen Ländern unterschiedliche Namen trägt. So heißt Langnese in Griechenland Algida, in Spanien Frigo und in der Schweiz Lusso.

Die Geschichte des Lebensmittelherstellers Knorr reicht bis ins Jahr 1838 zurück. Damals eröffnete Carl Heinrich Theodor Knorr einen Gemischtwarenladen in Heilbronn. In der Folge überstand das Unternehmen zwei Weltkriege, im Jahr 1959 stieg aber die CPC-Tochter Maizena zum Mehrheitsaktionär von Knorr auf und setzte die Umwandlung in eine GmbH durch. Maizena selbst ging 1998 in den neugegründeten Bestfoods-Konzern auf, der wiederum zwei Jahre später mit weiteren Marken wie Mondamin von Unilever übernommen wurde.

Der Konsumgüter-Konzern erwarb die Marke zwischen den Jahren 1938 und 1972 und entwickelte seitdem neue Marken und Produktmodelle.

Mit dem Hersteller von unter anderem Teigwaren und Olivenöl wird es bei Unilever echt italienisch. Im Jahr 1865 in der Toskana gegründet, blieb das Unternehmen fast einhundert Jahre lang in familiärer Hand. Ab 1963 ging es dann aber hin und her. Erst Montecatini, dann Montedison (1966), anschließend die Società Meridionale di Elettricità (1972) und 1994 letztlich Van den Bergh, eine italienische Unilever-Tochter. Aber damit nicht genug, seit rund einem Jahrzehnt wird Bertolli selbst stark aufgesplittet. So liegt das Olivenöl- und Essiggeschäft heute beim spanischen Konzern deOleo, die Tiefkühlkost-Sparte bei der US-Firma ConAgra Foods und die nordamerikanischen Saucen- und Pastaaktivitäten gingen nach Japan an Mizkan.

Der bekannte Hersteller von küchenfertigen Kartoffelprodukten wurde 1949 von Werner Eckart gegründet und hat einen ähnlichen Werdegang wie Knorr hinter sich. 1998 wurde das Unternehmen an CPC Deutschland verkauft, das später in Bestfoods umbenannt und zwei Jahre später von Unilever übernommen wurde. Die Pfanni GmbH & Co. OHG firmiert heute im mecklenburg-vorpommerischen Stavenhagen.

Als „erste Lightmarke“ wurde Du darfst in den 70er-Jahren mit einer Halbfettmargarine eingeführt und richtet sich bis heute vornehmlich an Frauen. Es folgten verschiedene Käsevarianten sowie Konfitüre und Wurst. Heute erstreckt sich die Marke auf über 40 Produkte.

Unilever ist seit jeher aber nicht nur in der Nahrungsmittel- und Getränkebranche aktiv. Seit über 40 Jahren sind in Deutschland so unter dem Markennamen Viss sowohl Scheuermilch als auch Reinigungssprays bekannt – der Konzern bedient damit auch den Bereich der Haushalts- und Textilpflege. Viss wird heute in 51 Ländern verkauft, allerdings unter unterschiedlichen Bezeichnungen. Mal Cif, mal Jif oder auch Vim.

1961 erwarb die Unilever-Tochter Lever Brothers das Putzmittel, das da schon 32 Jahre auf dem Markt war. Der Produktname erfreut Altlateiner: Er setzt sich aus „Domus” (Zuhause) und „Osteon” (Knochen) zusammen und bedeutet laut Unilever „Das Rückgrat des Hauses“. Ob für Toilettenhygiene oder als Universalreiniger – auch in diesem Produktfeld ist Unilever vertreten.

In den 60er-Jahren hielten vollautomatische Waschmaschinen Einzug in die deutschen Haushalte. In eben jener Zeit ging auch Korall (die damalige Schreibweise) an den Start und konnte sich schnell als Waschmittel der Wahl durchsetzen.

Auch die bekannte Deodorantmarke AXE gehört zu Unilever – womit sich der Großkonzern auch in der Körperpflege-Sparte positioniert. AXE soll ein jugendliches Image verkörpern, das dazu passende Publikum ansprechen und wird dementsprechend intensiv von Unilever beworben. Die Firma AXE wurde im Jahr 1983 gegründet und hat seitdem von Frankreich aus erfolgreich viele Märkte erobert. Im Vereinigten Königreich und einigen Commonwealth-Ländern wird die AXE-Schiene allerdings unter dem Namen LYNX geführt.

Während Unilever bei der Bewerbung der AXE-Produkte deutlich macht, dass diese für ein männliches Publikum bestimmt sind, sind die Pflegeprodukte der Marke Dove vorrangig für Frauen. Die „Dove Cream Bar“, eine Seife, kam bereits in den 50er-Jahren in den USA auf den Markt. In den 90ern eroberte sie auch den deutschen Markt. Heute vereint die Marke neben Seifen auch Duschgele, Badezusätze, Körperlotionen, Deodorants und Haarpflegeprodukte.

Auch der Hygieneartikelhersteller Signal agiert unter dem Dach des Großkonzerns Unilever. Im Jahr 1961 erlangte Signal Berühmtheit: Die weiß-roten Streifen der Signal-Zahnpasta waren damals Alleinstellungsmerkmal. Heute hat Unilever die Produktvielfalt Signals weiter ausgebaut und führt neben Zahnpasta auch Mundspülungen und ähnliche Hygieneartikel. In Österreich oder Italien ist die Marke unter dem Namen mentadent bekannt.

Shampoo und Duschgel vertreibt Unilever ebenfalls: Seit 1973 gibt es die Flaschen mit unterschiedlichen Pflegeeigenschaften und Gerüchen. Mittlerweile gibt es auch Seife und Deo mit dem Markennamen.

Nahrungsmittel und Getränke:
- Botterram (Rapsöl-Butter)
- Chirat (Essig und Essiggemüse (Schweiz))
- Kuner (Mayonnaise und Saucen (Österreich))
- Pure Leaf (Eistee)
- Unilever Food Solutions (Foodservice)
- Thea (Margarine (Österreich))

Haushalts- und Textilpflege:
- Comfort (Weichspülmittel (Österreich, Schweiz))
- Enka (Waschmittel (Schweiz))
- Omo (Waschmittel (Österreich, Schweiz))
- Surf (Waschmittel (Schweiz))

Körperpflege:
- Impulse (Deodorant für Frauen)
- Rexona (Deodorant)
- Toni & Guy (Friseurbedarf)
- Zendium (Zahnpasta)