Weihnachtsgeschenke 2024: Wie viel geben die Deutschen für Geschenke aus?

Wer gibt am meisten für Weihnachtsgeschenke aus?

Männer investieren im Schnitt mehr Geld in Weihnachtsgeschenke als Frauen. Sie geben rund 560 Euro aus, Frauen dagegen 507 Euro. Der FOM-Umfrage zufolge steigen mit zunehmendem Alter die Ausgaben zudem. Während die Generationen ab 28 Jahren zwischen 520 und 692 Euro ausgeben, investieren die jüngeren Generationen zwischen 12 und 27 Jahren durchschnittlich 269 Euro in Weihnachtsgeschenke.

Die Weihnachtsumfrage der FOM-Hochschule untersucht auch die Unterschiede in deutschen Städten. Die niedrigsten durchschnittlichen Ausgaben für Geschenke tätigen die Menschen in Duisburg (451 Euro), Augsburg (459 Euro) und Aachen (487 Euro). Die Städte München (578 Euro), Köln (580 Euro) und Frankfurt am Main (610 Euro) führen die Liste in diesem Jahr an.

Was sind die beliebtesten Weihnachtsgeschenke 2024 in Deutschland?

Die folgenden zwei Listen zeigen die fünf beliebtesten und unbeliebtesten Weihnachtsgeschenke im Jahr 2024 unter den befragten 68.500 Menschen.

Ranking 2024: Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke

^{* Die Prozentzahl bezieht sich auf die Zustimmung der Befragten der FOM-Weihnachtsstudie, das jeweilige Produkt zu Weihnachten gern zu verschenken.}

^{Quelle: FOM VerhaltensRadar – Weihnachtsstudie 2024}

Gutscheine und Abo-Modelle landen auf Platz acht, Geldgeschenke auf Platz elf und elektronische Geräte rangieren in diesem Jahr auf Platz 13 von 17 Warenbereichen, die die FOM-Studie berücksichtigen.

Die unbeliebtesten Weihnachtsgeschenke 2024

^{Quelle: FOM VerhaltensRadar – Weihnachtsstudie 2024}

Wie viel wollen Deutsche 2024 für Weihnachtsgeschenke ausgeben?

Die größte Ausgabenbereitschaft zeigen die Deutschen für Smartphones mit durchschnittlich 144 Euro. Es folgen Reisen und Freizeitaktivitäten, für die sie 142 Euro ausgeben. An dritter Stelle stehen Schmuck und Uhren mit 127 Euro. Elektronische Geräte, abgesehen von Handys und Smartphones, gehörten im vergangenen Jahr noch zu den Top Drei. 2024 ist die Ausgabenbereitschaft für diese Kategorie jedoch leicht gesunken.

Dagegen ist die Zahlungsbereitschaft für Selbstgemachtes mit rund 27 Euro am geringsten. Eine zurückhaltende Einstellung zeigt sich auch bei Smart-Home-Geräten, für die im Durchschnitt 34 Euro ausgegeben werden. Auch Bücher liegen mit einer durchschnittlichen Zahlungsbereitschaft von 43 Euro am unteren Ende der Skala.

Wann werden Weihnachtsgeschenke gekauft?

Jeder dritte Deutsche erledigt die Weihnachtseinkäufe der FOM-Weihnachtsstudie zufolge zwischen dem 1. und 15. Dezember. Nur rund fünf Prozent warten bis zum 23. und 24. Dezember, um ihre Weihnachtsgeschenke einzukaufen. Rund jeder Zehnte (10,8 Prozent) sucht das ganze Jahr über nach passenden Weihnachtsgeschenken.

Außerdem zeigt die FOM-Befragung, dass Männer häufiger als Frauen ihre Geschenke erst kurz vor dem Fest kaufen. Und ein Blick auf die Generationen offenbart: Mit zunehmendem Alter planen die Befragten ihre Weihnachtseinkäufe eher langfristig und beginnen den Einkauf frühzeitig, während jüngere Generationen Geschenke eher kurzfristig besorgen.

Wer wird zu Weihnachten beschenkt?

Wenn es darum geht, wer beschenkt wird, gibt es klare Favoriten. An erster Stelle beschenken die Deutschen laut der FOM-Weihnachtsstudie mit rund 67 Prozent ihre Partnerinnen und Partner. Es folgen die Kinder, die mit 58 Prozent den zweiten Platz belegen. Eltern (57 Prozent), Verwandte (55 Prozent) und Freunde (49 Prozent) teilen sich die weiteren Plätze auf der Beliebtheitsskala. Kommilitoninnen und Kommilitonen bilden mit nicht einmal einem Prozent das Schlusslicht der Beschenkten. Die Rangfolge der Beschenkten zeigt sich damit unverändert im Vergleich zum Vorjahr.

Weihnachten 2024: Wie viel Umsatz wird erwartet?

Nach einer Prognose des Statistischen Bundesamtes wird der Umsatz mit Weihnachtsgeschenken im Jahr 2024 nominal um 1,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr steigen. Bereinigt um Preissteigerungen, also dem real erwirtschafteten Umsatz, rechnet der HDE für das Weihnachtsgeschäft im November und Dezember mit einem unveränderten Umsatz im Vergleich zum Vorjahr.

Weihnachts-Shopping: Vor Ort oder online einkaufen?

Laut der FOM-Weihnachtsumfrage kaufen 65 Prozent der Befragten ihre Weihnachtsgeschenke am liebsten im lokalen Einzelhandel. Der Onlineeinkauf liegt mit 64 Prozent nur knapp dahinter. Immerhin 21 Prozent der Befragten kaufen ihre Geschenke auf dem Weihnachtsmarkt.

Männer neigen zudem eher dazu, ihre Weihnachtseinkäufe online zu tätigen, während Frauen den stationären Handel bevorzugen. Die FOM-Studie zeigt auch, dass vor allem die Generationen im Alter zwischen 12 bis 27 Jahren mit 84 Prozent Zustimmung eine klare Vorliebe für den Onlineeinkauf besitzt. Der traditionelle Weihnachtsbummel in der Stadt ist hingegen bei den Generationen ab 44 Jahren und besonders ab 60 Jahren beliebt.

Was ist beim Geschenkekauf wichtig?

Beim Weihnachtseinkauf legen die Befragten an erster Stelle Wert auf Beratung und Qualität, so die Ergebnisse der FOM-Umfrage. Dazu zählen ein guter Service, kompetente Beratung und ein problemloser Produktumtausch. Je älter die Konsumenten sind, desto wichtiger wird dieser Faktor.

An zweiter Stelle stehen attraktive Angebote. Vor allem die jüngeren Altersgruppen achten beim Kauf von Weihnachtsgeschenken auf Schnäppchen, günstige Preise und Sonderangebote.

Auch die Bequemlichkeit spielt eine Rolle beim Einkauf für Weihnachten. Fast 60 Prozent der Befragten legen Wert darauf, von zu Hause aus nach Weihnachtsgeschenken suchen zu können, ein Rückgaberecht zu haben und bequem und schnell Preise vergleichen zu können.

Wo suchen Menschen nach Ideen für Weihnachtsgeschenke?

Fast zwei Drittel der Teilnehmenden der FOM-Umfrage gaben an, an erster Stelle im Internet nach Geschenkideen zu suchen. Auf Platz zwei stehen Empfehlungen von Freunden oder Fachberatern, gefolgt von Informationen, die direkt vom Beschenkten stammen. Klassische Medien wie Zeitungen, Radio und Fernsehen sowie Social-Media-Influencer spielen hingegen eine untergeordnete Rolle.

Während sich die jüngeren Generationen vor allem über das Internet, soziale Medien und persönliche Empfehlungen über Geschenke informieren, greifen ältere Generationen eher auf traditionelle Medien sowie auf die Beratung im stationären Einzelhandel und Informationen direkt vom Beschenkten zurück.

Vorsätze 2025: Was nehmen sich die Deutschen für das neue Jahr vor?

In der aktuellen FOM-Weihnachtsumfrage gab mehr als die Hälfte der Befragten an, sich Vorsätze für das Jahr 2024 gesetzt zu haben. Von diesen erklärte fast ein Drittel, seine Ziele in diesem Jahr erfolgreich erreicht zu haben. Ein weiteres Drittel hielt sich nur wenige Monate an die Vorsätze. Das übrige Drittel antwortete, sich 2024 nur wenige Tage oder gar nicht an Vorsätze gehalten zu haben.

Die Top 5 der Vorsätze für 2025

Quelle: FOM VerhaltensRadar – Weihnachtsstudie 2024

Am seltensten nehmen sich die Befragten vor, einen neuen Job zu suchen (5,8 Prozent), mit dem Rauchen aufzuhören (9,5 Prozent) und weniger Alkohol zu konsumieren (9,9 Prozent).

Dieser Artikel erschien bereits im Dezember 2023. Der Artikel wurde am 16.12.2024 überarbeitet und aktualisiert.