Büro: Warum so viele Investmentbanker Patagonia-Westen tragen

„Ich habe absolut keine Ahnung“: So zitiert das Magazin „Business Insider“den Marketing-Manager Jelle Mul auf die Frage, warum die Westen seines Arbeitgebers Patagonia so beliebt seien in der Finanzwelt. Der amerikanische Outdoor-Ausstatter steht für Umweltschutz und Abenteuer, die Investmentbanker und Hedgefonds-Manager, die die Reißverschluss-Westen tragen, eher für schnelles Geld und drinnen hocken. Das passt nicht zusammen. Die Westen von Patagonia und der Konkurrenz, auch Power Vest genannt, sind so beliebt, dass sie längst einen eigenen Instagram-Account haben. 170.000 folgen @midtownuniform, einem Account, der Fotos von Männern in Westen veröffentlicht, häufig in Gruppen und in New York. Besonders zwei Patagonia-Modelle werden wie eine Uniform getragen: die graue Fleece-Weste „Better Sweater Vest“ (120 Euro) und die dunkelblaue Steppweste „Nano Puff Vest“ (170 Euro). Ob Patagonia mittlerweile ein bisschen mehr Ahnung hat? Die deutsche Pressevertretung braucht fünf Tage, um mitzuteilen: „Leider können wir Ihnen keine Statements zu Ihrer Anfrage anbieten, wir bitten um Verständnis.“ So klingt es, wenn jemand überhaupt keine Lust mehr auf ein Thema hat. Vielleicht auch, weil Patagonia selbst nicht ganz unschuldig ist. Andere hingegen haben etwas mehr Ahnung. Der Business-Influencer David Döbele erklärt in mehreren Tiktok-Videos, warum sich die Weste durchgesetzt hat: Sie ist einfach praktisch. Klimatisierte Büros sind zu kühl, um nur ein Hemd zu tragen, aber Sakkos schränken die Bewegungsfreiheit ein. Die Weste hingegen hält beweglich und warm, auch auf dem Weg zum Lunch und auf dem Boot. Dazu kommen Taschen mit Reißverschluss. Genug Platz für Handy und Geldbörse, die sonst nur die Hosen ausbeulen. Doch allein mit praktischen Vorzügen in klimatisierten Räumen lässt sich der Erfolg nicht erklären. Schließlich dürfte man in deutschen Beamtenstuben etwas länger nach Patagonia-Herden suchen. Der Journalist Jacob Gallagher ging den Ursachen des Trends bereits 2018 fürs „Wallstreet Journal“ nach. Für ihn liegt der Ursprung bei den Tech-Bros im Silicon Valley, die immerhin ein paar outdoortaugliche Berge vor der Haustüre haben. Von dort aus schafften es die Westen an die Ostküste. Nach der Weltfinanzkrise 2008 lockerten viele Unternehmen ihren Dresscode. Das ließ die Mitarbeiter menschlicher wirken. Die Westen wurden ein beliebtes Geschenk für die eigenen Angestellten und Geschäftspartner, dazu günstig genug, um Ärger mit der Compliance-Abteilung und der Finanzaufsicht zu vermeiden. Und hier trug Patagonia selbst zum Hype bei, indem es der Geschäftswelt ein Angebot machte: Auf Wunsch ließ es die Westen zusätzlich mit dem jeweiligen Unternehmenslogo besticken, schließlich war die rechte Brust noch frei. Irgendwann aber fiel auch Patagonia auf, dass sich das Unternehmen eine unpassende Zielgruppe eingebrockt hatte. 2019 wurde bekannt, dass nur noch ein kleiner Kreis von Kunden in den Genuss der Individualbestickung kommen sollte, jene nämlich, die nicht quer zur Firmenphilosophie lagen. Laut „San Francisco Chronicle“ sind damit Unternehmen gemeint, die eine Certified B Corporation sind oder Mitglied von 1% for the Planet, zwei Siegel für Nachhaltigkeit. Das allerdings sind eine ganze Menge. In Deutschland reicht die Bandbreite von Bonduelle bis Weleda. Auch Finanzunternehmen gehören dazu. Zwei Jahre später verkündete das Unternehmen sogar, überhaupt keine Westen oder sonstige Kleidungsstücke mehr mit Fremdlogos zu versehen. Denn Kleidungsstücke mit Logos des eigenen Arbeitgebers wurden kaum weitergereicht. Wechselte man den Job, wollte man lieber nicht damit vor die Türe gehen. Also verschwanden viele Westen für immer im Kleiderschrank oder im Müll. Das passte so gar nicht zu Patagonias Nachhaltigkeitsstrategie. 2025 sind die Logos zurück, allerdings weiterhin nur für „like-minded companies“, schreibt Patagonia im Frühlingskatalog. Das Unternehmen hat Wege gefunden, Logos zu entfernen oder mit einem neuen Logo zu verdecken. Wobei es ihm weiterhin am liebsten wäre, wenn die Kunden ganz darauf verzichteten und fürs Branding stattdessen Schlüsselbänder oder Anhänger für den Reißverschluss verwenden, die sich leicht austauschen lassen. So richtig losgeworden ist Patagonia die zahlungskräftigen Branchenvertreter allerdings nicht. Dem Investmentbanker scheint es relativ egal zu sein, wofür die Marke steht, die er trägt. Solange er im Büro und auf dem Boot nicht frieren muss. Mehr: Warum eigentlich tragen Betriebswirte immer Poloshirt? Dieser Artikel erschien bereits im April 2025. Der Artikel wurde am 14.01.2026 erneut geprüft und mit leichten Anpassungen aktualisiert.