Marken: Die teuersten Firmennamen – Tesla verliert, BYD rückt auf
Düsseldorf. Der Wert globaler Marken wird durch Künstliche Intelligenz (KI) neu bestimmt. Das zeigt eine Auswertung der 100 wertvollsten globalen Marken durch die Markenberatung Interbrand, die dem Handelsblatt vorab vorliegt. Gleichzeitig geraten die deutschen Automobilhersteller beim Wert ihrer Marke im internationalen Vergleich weiter unter Druck.
Interbrand zufolge hat es in diesem Jahr so viele Veränderungen im Ranking gegeben wie nie zuvor in der über 25-jährigen Geschichte der Auswertung. „Wir sehen in diesem Jahr eine klare Disruption im Ranking – der Knoten in Bezug auf KI ist geplatzt“, sagt Nina Oswald, Geschäftsführerin für Zentral- und Osteuropa bei Interbrand. Vor allem die Digitalisierung von Dienstleistungen habe viele Aufsteiger und Neueinsteiger hervorgebracht. Einige Marken profitieren vom technologischen Boom besonders.
Nvidia verzeichnet Rekordzuwachs beim Markenwert
So konnte der Chiphersteller Nvidia seinen Markenwert um 116 Prozent steigern, die höchste jemals erfasste Zunahme. Laut Interbrand ist die Marke nun 43,2 Milliarden US-Dollar wert. Insgesamt konnten die von Interbrand analysierten Marken ihren Wert um 4,4 Prozent steigern und sind zusammen genommen 3,6 Billionen US-Dollar wert.