Die Geheimnisse der Corona-Gewinner: Welche Unternehmen gestärkt aus der Krise hervorgehen
Die Firmen haben im Verlauf der Krise bei Profitabilität, Umsatzwachstum und Unternehmenswert deutlich stärker zugelegt als ihre Wettbewerber.
Foto: Wolfram Scholl, dpa, süss-microtec (M)Düsseldorf. Als sich das Coronavirus 2020 über den gesamten Erdball verbreitete, wurde es begleitet von einem Managementstil, der die Unternehmen in ähnlich rasantem Tempo infizierte. „Auf Sicht fahren“ lautete plötzlich die strategische Devise in vielen Chefetagen. Was letztlich ein Euphemismus dafür war, die Lage von Tag zu Tag neu zu bewerten, um kurzfristig auf alle möglichen Überraschungen zu reagieren.
Doch einige Unternehmen haben die Krise gleichzeitig auch für langfristige strategische Projekte genutzt – und dabei versucht, die neue Normalität der Post-Corona-Ära zu antizipieren. Diese Unternehmen stehen heute stärker da als ihre Wettbewerber. Das ist kein Zufall. Denn nach Ansicht von Experten wie Ralf Moldenhauer, Partner bei der Strategieberatung Boston Consulting Group (BCG), lassen sich bei einem Comeback aus der Krise klare Erfolgsfaktoren identifizieren.
„Es gibt zwei Dinge, die sich die erfolgreichen Unternehmen auch in der Coronakrise erhalten haben“, so der Berater. Das sei zum einen das Ökosystem aus Kunden und Lieferanten, das es den Firmen erlaubt habe, nach der Krise rasch wieder auf einen Wachstumskurs zurückzukehren. Zum anderen hätten die erfolgreichen Firmen dabei stets ihren eigenen „Nordstern“ verfolgt: „Also die klare strategische Vision, wo man als Unternehmen hinwill.“