KI in der PR: So profitieren Kommunikationsprofis von den neuen Technologien

KI PR

• 02.12.2025
• Florian Deuring

Künstliche Intelligenz gewinnt in der Arbeitswelt rasant an Bedeutung. Auch in den Bereichen Public Relations und Unternehmenskommunikation sorgen die technologischen Möglichkeiten für einen enormen Wandel. Viele Kommunikationsabteilungen und -agenturen experimentieren daher aktuell mit KI, doch klare Strategien fehlen häufig: Wo bringt sie wirklich Effizienz? Welche Risiken gilt es zu beachten? Und wie können PR-Teams KI so einsetzen, dass ihre Arbeitsergebnisse gleichbleibende oder sogar bessere Qualität haben? Genau hier setzen spezialisierte Seminare und Weiterbildungen an.

Wie verändert KI die PR?

Die PR- und Kommunikationsarbeit in Unternehmen und Agenturen befindet sich im Umbruch. KI-Systeme übernehmen Routineaufgaben, erstellen Inhalte, analysieren Zielgruppen und optimieren Kampagnen. Für Kommunikator/-innen bedeutet das: Prozesse verändern sich, Rollenprofile verschieben sich, Anforderungen in puncto KI-Skills wachsen.

In vielen Teams herrscht jedoch Unsicherheit. Welche KI-Tools sind tatsächlich relevant? Wie lassen sich Datenschutz und Urheberrecht beim Einsatz generativer Systeme gewährleisten? Und welche Fähigkeiten müssen Kommunikatoren künftig mitbringen?

Unstrittig vereinfacht KI die Content-Produktion, erhöht die Effizienz und liefert sogar kreative Gedankenanstöße. Doch sie verlangt auch ein tiefgreifendes Verständnis. Denn erst das bewusste Steuern der Technologie führt zu verwertbaren Ergebnissen. An dieser Stelle kommen spezielle KI-Trainings für den PR- und Kommunikations-Sektor ins Spiel.

Wie können Fachkräfte aus PR und Kommunikation gezielt KI-Kompetenzen aufbauen?

Spezialisierte Weiterbildungsangebote greifen die zentralen Fragen rund um KI und PR auf. Sie dienen als wichtige Orientierungshilfe und vermitteln das notwendige Handwerkszeug für den souveränen Umgang mit der neuen Schlüsseltechnologie. Ein Beispiel hierfür sind die Trainings der Deutschen Akademie für Public Relations (kurz dapr), die sich auf die praxisorientierte Vermittlung von Lösungsansätzen, Tools und Methoden in diesem Bereich konzentrieren.

Die Dozent/-innen zeigen in diesen Seminaren auf, wie KI in den eigenen Unternehmensprozess implementiert werden kann. Die Teilnehmer/-innen trainieren dabei anhand kommunikationsspezifischer Use Cases in Praxisübungen. Sie können ihre eigenen aktuellen Aufgaben und Herausforderungen in die Seminare einbringen, erhalten unmittelbares Feedback und profitieren vom Erfahrungsaustausch mit anderen Teilnehmer/-innen. Zudem geben die KI-Seminare einen aktuellen Überblick zur Rechtslage rund um den KI-Einsatz und antizipieren künftige Entwicklungen. Auch ethische Fragen zum verantwortungsvollen Einsatz der Technologie werden diskutiert.

Weitere Vorteile der KI-PR-Seminare im Überblick:

• Praxisnähe: Die dapr-Dozent/-innen sind erfahrene Expert/-innen aus der Praxis, die sich schon lange mit KI befassen.
• Aktualität: Das Curriculum ist zeitgemäß und wird kontinuierlich aktualisiert.
• Praxisrelevanz: Die Inhalte sind unmittelbar im Job umsetzbar.
• Qualifikation: Es besteht die optionale Prüfungsmöglichkeit zur/zum "KI-Manager/-in Kommunikation (dapr)".
• Service: Persönliche Betreuung im Vorfeld, während des Seminars und danach.
• Standort: Die Präsenzformate finden in Düsseldorfer Top-Lage statt, mit guter Anbindung für die Teilnehmer/-innen.

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Welche Seminare zu KI und PR bietet die dapr konkret an?

Das Portfolio der dapr umfasst verschiedene Intensivtrainings und deep dives, die auf unterschiedliche Vorkenntnisse und Schwerpunkte eingehen.

Das Seminar "KI in Kommunikation, PR & Marketing" vermittelt einen Überblick über den Status quo und aktuelle Entwicklungen. Im großen Praxisteil mit Workshop-Charakter gestalten die Teilnehmer/-innen Content-Workflows und trainieren das Generieren von Prompts. Zahlreiche Übungen und Beispiele aus den Bereichen Redaktion, Newsroom, Social Media, HR und interne Kommunikation stehen dabei im Fokus.

An deren Absolvent/-innen und an Kommunikator/-innen, die bereits über Erfahrungen verfügen und verschiedene Tools kennen, richtet sich das Intensivtraining "KI in Kommunikation, PR & Marketing advanced" (Content Workflows und Prompten für Fortgeschrittene). Seit kurzem hat die dapr zudem den Zertifikatskurs "KI-Manager/-in Kommunikation" im Portfolio.

Darüber hinaus werden in weiteren Seminaren spezielle Themen vertieft:

• Kommunikationsstrategie mit KI: Hier wird das notwendige Wissen vermittelt, um generative KI gezielt in der Kommunikationsstrategie einzusetzen – von der Marktanalyse über Zielgruppenverständnis bis zur Content-Entwicklung.
• Video mit KI: Das Praxisseminar bietet einen umfassenden Einblick in aktuelle KI-gestützte Videoproduktionstechnologien. Es wird gezeigt, wie KI-gestützt kreative Konzepte für die Videoproduktion entwickelt werden können.
• Besser Texten mit ChatGPT & Co.: Dieses Online-Seminar zeigt, wie mit Chatbots, Tools und KI-Assistenten der Schreiballtag optimiert werden kann. Mit den richtigen Prompt-Techniken lassen sich auch anspruchsvolle Textarbeiten meistern.
• Neue Formen des Storytellings (mit KI): Das Seminar stellt aktuelle Trends und Herausforderungen in den Fokus und zeigt, wie künstliche Intelligenz Sparringspartner im Geschichtenfinden und Geschichtenerzählen sein kann.

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  Wie profitieren PR-Profis von Künstlicher Intelligenz im Arbeitsalltag?

  KI kann Routineaufgaben übernehmen, die Content-Produktion vereinfachen und die Effizienz steigern. Zudem bietet sie kreative Anregungen und ermöglicht eine präzise Zielgruppenanalyse, was zu optimierten PR-Kampagnen führt.

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  Welche Herausforderungen bringt der Einsatz von KI im PR-Bereich mit sich?

  Es gibt Unsicherheiten bezüglich der relevanten KI-Tools, des Datenschutzes und der Urheberrechte. Zudem müssen PR-Profis ihre Kenntnisse in puncto KI kontinuierlich erweitern, um die Technologie zielgerichtet steuern zu können.

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  Wie können Kommunikatoren ihre KI-Skills für den PR-Bereich verbessern?

  Speziell entwickelte Weiterbildungen, wie die der Deutschen Akademie für Public Relations (dapr), bieten praxisnahe Trainings zu KI-Tools und vermitteln die notwendigen Fähigkeiten für einen effektiven Einsatz der Technologie.

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  Welche Themen decken die Seminare der dapr zur KI im PR-Sektor ab?

  Die Seminare behandeln Themen wie Kommunikationsstrategie mit KI, KI-gestützte Videoproduktion, besseres Texten mit ChatGPT und neue Formen des Storytellings. Teilnehmer erhalten praktisches Wissen zu Tools und Methoden.

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  Welchen zusätzlichen Nutzen bieten die dapr-Seminare im Bereich KI?

  Die dapr-Seminare bieten Praxisorientierung durch erfahrene Dozent/-innen, aktuelle Curricula und direkte Umsetzbarkeit im Beruf. Zudem gibt es eine optionale Prüfung zur/zum "KI-Manager/-in Kommunikation (dapr)" einen KI-Zertifikatskurs und persönliche Betreuung vor, während und nach den Seminaren.