L’Oréal, Beiersdorf, Estée Lauder: Welche Aktien nun attraktiv sind

Sommerzeit ist Reisezeit. Die Reisebranche meldet Rekordzahlen. Im Gepäck darf eines nicht fehlen: die Sonnencreme. Guter Sonnenschutz ist in Zeiten steigender UV-Strahlung wichtiger denn je. Das Bewusstsein der Menschen dafür nimmt zu. Der Umsatz mit Sonnencreme wird weltweit auf rund 10,7 Milliarden Euro im Jahr geschätzt. Er soll laut Prognosen bis 2028 auf 12,7 Milliarden steigen. Das entspricht einem jährlichen Wachstum von im Mittel 4,4 Prozent. Gewinner dieser Entwicklung sind Kosmetikhersteller, deren Aktien mit ihrem Angebot an Produkten für die tägliche Pflege als Bausteine in vielen Depots zu finden sind. „Kosmetik- und Pflegeprodukte, die sie vertreiben, sind in der Regel krisenresistent, da sie zum täglichen Bedarf vieler Menschen gehören. Dies führt zu stabilen Umsätzen und potenziell zuverlässigen Renditen“, sagt Nedko Geshev, Analyst beim Broker Activ Trades. Hinzu kommt: In Schwellenländern wächst die Mittelschicht, wodurch zusätzliches Potenzial entsteht. Darüber hinaus berichten Marktexperten von Trends, die für die Firmen Herausforderung und Chance zugleich sind: So nimmt die Nachfrage nach nachhaltigen und umweltfreundlichen Kosmetikprodukten zu, wie Salah Bouhmidi, leitender Märkteexperte beim Onlinebroker IG, sagt. „Verbraucher legen zunehmend Wert auf natürliche Inhaltsstoffe und umweltfreundliche Verpackungen“, betont er. Auch der Direktvertrieb über E-Commerce-Plattformen hat einen immer größeren Anteil am Absatz der Kosmetikriesen. Unternehmen versuchten, ihre Produkte direkt an die Verbraucher zu bringen und so die Kundenbindung zu stärken, sagt Bouhmidi. So bemühen sie sich, mithilfe neuer Technologien auf den individuellen Bedarf von Kunden einzugehen. „Die Integration von Technologie, beispielsweise von Künstlicher Intelligenz für personalisierte Hautanalysen, wird immer wichtiger, um den Verbrauchern maßgeschneiderte Pflegeempfehlungen zu bieten“, erklärt der Experte. Der französische Konzern L’Oréal ist der größte Kosmetikhersteller der Welt. Auch L’Oréal ist gut im Segment der Sonnenschutzmittel vertreten. „Die hohe Markenbekanntheit und die breite Aufstellung des Produktportfolios sorgen dafür, dass sich das Unternehmen auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten robust entwickelt“, sagt Analyst Geshev. » Lesen Sie auch: Amerikas „Glorreiche Sieben“: Günstiger bewertet trotz steigender Kurse – das schaffen nicht alle Im ersten Halbjahr stieg der Umsatz von L’Oréal um zwölf Prozent auf 20,6 Milliarden Euro. Der operative Gewinn legte um fast 14 Prozent auf knapp 4,3 Milliarden Euro zu. Das Geschäft war besonders stark in Europa und Lateinamerika. Auch in China meldete der Konzern eine Erholung der Nachfrage. L’Oréal nutzt Künstliche Intelligenz, um neues Marktpotenzial zu erschließen. So lässt sich zum Beispiel am Bildschirm simulieren, wie unterschiedliches Make-up individuell aussieht. Geht es nach den Analysten, hat die Aktie Kurspotenzial von rund 15 Prozent. Ihr durchschnittliches Kursziel liegt bei 440,23 Euro. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV), bezogen auf den erwarteten Gewinn für 2024, ist mit gut 30 nicht niedrig. 14 Analysten empfehlen den Kauf der Aktie, zwölf sind neutral gestimmt, und vier raten zum Verkauf. Wer an Sonnencreme denkt, dem fällt Nivea ein. Der Kosmetikkonzern Beiersdorf, zu dem die Marke Nivea gehört, meldete ein gutes erstes Halbjahr. Der Konzernumsatz stieg um 7,1 Prozent auf 5,2 Milliarden Euro. Das operative Konzernergebnis (Ebit) gab aber von 852 Millionen Euro im Vorjahr auf 838 Millionen Euro nach. „Die Aktie hat in diesem Jahr bereits eine Achterbahnfahrt hinter sich und hat seit Jahresbeginn rund neun Prozent verloren“, sagt Marktexperte Bouhmidi. Die Analysten sind daher uneinig über das Potenzial der Aktie, dessen KGV mit gut 28, bezogen auf die Gewinnerwartungen in diesem Jahr, etwas niedriger als das von Konkurrent L’Oréal liegt. 13 Analysten empfehlen die Aktie zum Kauf, elf raten, das Papier zu halten, und drei zum Verkauf. Bei einem Kursziel von 141,88 Euro bleibt ein Kurspotenzial von rund 15 Prozent. Im Gegensatz zu L’Oréal und Beiersdorf steckt Estée Lauder in einem anhaltenden Abwärtstrend. Das US-Unternehmen York zählt zu den weltweit führenden Herstellern von hochwertigen Pflegeprodukten. Das Unternehmen hatte in der jüngeren Vergangenheit mit sinkenden Umsätzen zu kämpfen. Für das vergangene Quartal meldete das Unternehmen einen Umsatz von 3,8 Milliarden US-Dollar, gegenüber 3,6 Milliarden US-Dollar ein Jahr zuvor. Der Nettoverlust stieg von 33 Millionen auf 284 Millionen US-Dollar. Während der Coronakrise war die Aktie stark nachgefragt, doch seit ihrem Höchststand hat sie mehr als 75 Prozent an Wert verloren. „Der Abwärtstrend ist weiterhin intakt und erreicht bereits wichtige Unterstützungsmarken aus dem Jahr 2016“, meint Bouhmidi. Das KGV, bezogen auf den Gewinn 2024, liegt mit gut 41 hoch. Geht es nach den Analysten, ist die Aktie ein Turnaround-Kandidat: Bei einem Kursziel von 133,58 Dollar liegt das Kurspotenzial für das New Yorker Unternehmen bei rund 50 Prozent. 13 Analysten raten zum Kauf des Papiers, 21 positionieren sich neutral. Kein Analyst rät zum Verkauf der Aktie. Mehr: Emotionen verführen Sie bei der Geldanlage zu diesen Fehlern Erstpublikation: 24.08.2024, 14:00 Uhr