Der Werber-Rat: Betörender Duft des Erfolgs

Wenn ich abends von meinem Tagwerk nach Hause komme, freue ich mich sehr auf die rustikalen Brutzeleien meiner Familie. Völlig gleich, ob ein appetitanregender Hauch von Röstzwiebeln oder olfaktorisch betörende Pastagerichte in der Luft liegen: So fühlt sich wohliges Zuhause an. Dachte ich.

Neuerdings haben unsere Nachbarn allerdings die Neigung, ihr Missbilligen dieser Aromatherapie durch Öffnen aller Treppenhausfenster zum Ausdruck zu bringen. Diese sehr subtil vorgebrachte Dunst-Kritik führt zur urplötzlichen Abkühlung des gemeinschaftlich genutzten Treppenhauses. Und zu einer nicht unbeträchtlichen Unterkühlung des räumlichen Miteinanders.

Schon immer geht von Düften eine besondere Kraft aus. Unser Gehirn verbindet nämlich konstant alle möglichen Gerüche mit abgespeicherten Erinnerungen. Diese Erkenntnis machte sich ein Kunststudent zunutze, um auf dieser Idee sein Unternehmen aufzubauen.

Angetrieben von der Sehnsucht, bestimmte Erinnerungen mit bestimmten Gerüchen zu verbinden, schuf er ein Parfumlabel, das sich nun anschickt, weltweit den einschlägigen Einzelhandel zu erobern. Die Marke Byredo steht für die Abkürzung von "by redolence", was nichts anderes meint, als die aromentechnische Huldigung eines bestimmten Moments.