Visualisierung von Daten: So erhalten Fakten ein Gesicht
Visualisierung von Daten
- 16.12.2022
Inhalte besser transportieren: Grafik statt reiner Text
Viele Menschen haben weder Lust noch Zeit, zu lesen. Dies gilt vor allem im geschäftlichen Alltag, der ohnehin von einer Informationsflut geprägt ist – etwa in Form von E-Mails und Präsentationen, die jede Menge Text enthalten. Entsprechend gering ist die verbleibende Aufmerksamkeitsspanne vieler Betrachter. Egal ob Wirtschaft, Wissenschaft oder Behörde: Wer Inhalte wirksam transportieren möchte, muss daher andere Instrumente nutzen, um seine Botschaften wirksam zu platzieren. Eine gute Möglichkeit ist die Visualisierung von Daten in Form einer Infografik.Infografiken können komplexe Zusammenhänge auf den Punkt bringen, zeitliche Abläufe verständlich darstellen und auch Vergleiche pointiert präsentieren – schnell, einfach und sympathisch. Im Online-Marketing kommen Infografiken schon länger zur Anwendung. Medien arbeiten ebenfalls damit. Doch in der Fach- und Öffentlichkeitskommunikation wird das Medium noch relativ selten eingesetzt.
- Sapera Studios bespielen auf einer Veranstaltung einen 52 Quadratmeter großen Screen und zeigen darauf die beruflichen Verflechtungen der Teilnehmer:innen untereinander. Kunde: Open Leaders Circle
- Eine Studie zum Thema Caravaning wird mit Aquarellzeichnungen emotional aufgeladen - und bindet bei der Präsentation die Aufmerksamkeit des Publikums. Kunde: Erwin Hymer Group
Visualisierung von Daten: Diese Arten von Infografiken gibt es
• Landkarten: ermöglichen das räumliche oder geografische Zuordnen von Botschaften
• Statistische Diagramme: ermöglichen das Skizzieren von Verhältnissen und Abläufen
• Timelines und Flussdiagramme: ermöglichen die Darstellung von Entwicklungen und zeitlichen Abläufen
• Beschreibende Aufzählung: visuelle Aufbereitung von Listen mit Aufzählungspunkten
• Gegenüberstellung: gut geeignet für Vergleiche, zum Verdeutlichen von Vorteilen oder die Pro- und Kontra-Visualisierung
Wann welcher Infografik-Typ genutzt wird, hängt stets davon ab, welche Botschaft transportiert werden soll.
Darauf kommt es bei der Erstellung von Infografiken an
Experten unterstützen das datenbasierte Storytelling
"Ob Infografik oder anderes Format: Die Visualisierung von Daten erfordert Expertise. Denn die Form zu finden, die eine Botschaft am besten transportiert, ist nicht trivial. Dasselbe gilt für die ansprechende Umsetzung im Hinblick auf das Design.", sagt Sapera Studios-Gründerin Katrin Kolossa. Unternehmen, wissenschaftliche Einrichtungen und der öffentliche Sektor sollten sich daher von Spezialisten unterstützen lassen. Ein leistungsstarker Anbieter dieser Art sind die Sapera Studios mit Sitz in Berlin.Die Sapera Studios sind ein analytisch-kreativer Beratungsdienstleister. Sie haben sich darauf spezialisiert, komplexe Zusammenhänge wissensvermittelnd und kreativ auf dem Punkt zu bringen. Aus Datenvisualisierung wird bei dem Anbieter "Daten-Storytelling". Dabei macht sich der Dienstleister gleichzeitig für Werte wie die Barrierefreiheit in Marketing und Kommunikation stark.
Beispiel: Illustration einer Studie im Caravaning-Bereich
Zahlreiche Institutionen und Unternehmen haben ihre Daten bereits erfolgreich von den Sapera Studios visualisieren lassen – darunter auch ein namhafter Hersteller aus dem Caravaning-Bereich. Dieser hatte eine Studie angefertigt, die sich mit Campingplätzen beschäftigt. Untersucht wurde unter anderem, nach welchen Kriterien Caravan-Besitzer ihren Campingplatz auswählen und welchen Aktivitäten sie dort besonders gerne nachgehen.Um eine passende Visualisierung der Daten zu realisieren, folgten die Sapera Studios einem bewährten Prozess:
1. Ziele und Zielgruppe der Studie beleuchten
2. Skizzen erstellen (in diesem Fall per Hand mit Aquarelltechnik), Metaphern und deren Priorität festlegen
3. Szenerie erstellen (hier ebenfalls mit Aquarellverläufen)
4. Illustration finalisieren
5. (optional) animierten Film für Social Media entwickeln
Um die Bedeutung der Zahlen für den Menschen hervorzuheben, entschied sich das Sapera Studios-Team in diesem Projekt für einen besonders menschlichen Stil der Illustration. Die handgefertigten Aquarellzeichnungen passen gut zu den Emotionen des Themas, da sie Wärme ausstrahlen. Und exakt darum geht es beim Caravaning: ums Wohlfühlen, Entspannen und Menschsein.
