Pamela Reif: Wie Miss Instagram ihre Marke Pam dehnt
Vom Internetmodel zur Geschäftsfrau: Hier wirbt Pamela Reif für den Sportartikelhersteller Puma, einer ihrer Werbepartner.
Düsseldorf. Pamela Reif ist gut im Geschäft. Die deutsche „Miss Instagram“, die eine digitale Gefolgschaft von 2,7 Millionen Nutzern hat, ist inzwischen sogar zu einer begehrenswerten Stofflieferantin der Boulevardpresse avanciert.
Vorläufiger Höhepunkt: Ihre Beziehung zu dem „Klopp-Keeper“ Loris Karius, dem Torhüter des FC Liverpool. Die reichweitenstarke „Bild“-Zeitung textete dazu: „Pamela ist jetzt Reif für die Liebe“. Und bebilderte den Text mit üppigen Fotos der bildschönen jungen Frau.
Die 20 Jahre alte Karlsruherin zündet die nächste Stufe ihrer Karriere. Aus dem Instagram-Girl wird eine Geschäftsfrau. Vor knapp fünf Jahren startete sie als Schülerin mit dem Veröffentlichen ihrer Fotos auf der Bilderplattform Instagram. Pam im engen Sportdress, Pam mit schweren Hanteln, Pam mit gesundem Obstgetränk.
Sowohl die Bildsprache als auch die Inhalte unterwarf sie einem strengem Konzept. Sieben Tage die Woche. Parallel baute sie ihr Abitur – mit der Note eins. Der Plan ging auf: Mit den Jahren sammelte sich eine beachtliche Fangemeinde in ihrem Instagram-Account „pamela_rf“.
Die Werbewirtschaft meldete sich prompt bei ihr. Die Unterwäschemarke Hunkemöller, der Sportartikelhersteller Puma, der Schuhhändler Deichmann. Glitzernde hochhackige Partyschuhe gab Deichmann Ende 2016 unter dem Label Pamela Reif heraus. Vorher hatte das Familienunternehmen bereits mit anderen Prominenten solche Kooperationen abgeschlossen, etwa mit Ex-Fußballer-Ehefrau Sylvie Meis.
Im vergangenen Herbst brachte Reif eine eigene App „Pam“ auf den Markt, die gleich am ersten Tag zu den am häufigsten heruntergeladenen Programmen im iTunes-Store gehörte. Die App ist eine Bündelung all ihrer Fotos, Texte und Videos. Anfang des Jahres 2017 legte sie ein eigenes Fitness-Programm auf.
Die Marke Pam diversifiziert sich zusehends. Damit geht sie konsequent einen Weg, den auch andere junge Stars der Social-Media-Welt gegangen sind. Als beispielsweise die erfolgreiche Kölner Youtuberin Bianca Heinicke – genannt „Bibi“ – eine eigene Kosmetikmarke in der Drogeriekette dm lancierte, waren die zuckersüß duftenden Duschgele über Wochen ausverkauft.
Influencer nennt die Marketingbranche solche digitalen Selbstvermarktungskünstler. Das neue Fitnessprogramm „Pamstrong“ ist für Reif eine logische Fortsetzung ihrer eigenen Themen. Sie glaubt daran, dass sie eine Marktnische gefunden hat.
„Mich hat es sehr gestört, dass die heutigen Fitnessprogramme immer noch ein Idealbild verkaufen, dass heutzutage eigentlich gar keines mehr ist, oder behaupten man könne mit ein paar Minuten Home Workouts die Woche einen solchen Körper bekommen“, sagt Reif. Nichts als leere Versprechungen.
Sie selbst sei früher „sehr dünn“ gewesen und habe sich in ihrer Haut nicht wirklich wohl gefühlt, sagt Reif. „Ich kam dann mehr oder weniger zufällig auf den Kraftsport und habe schon nach kurzer Zeit gesehen, wie toll sich mein Körper dadurch verändert. Und seitdem möchte ich meine Workouts, meine Ernährung und meine Erfahrungen mit jeder Frau da draußen teilen.“
Schon vor zwei Jahren habe sie die Idee für ein eigenes Fitnessprogramm gehabt, erzählt sie, aber es haperte bislang an der technischen Umsetzung. Die künftigen Nutzer ihres „Pamstrong“-Programms können sich für einen Monatspreis von 19,99 Euro oder 99,99 Euro im Jahr von ihr mit Trainingsprogrammen und Ernährungstipps versorgen lassen.
„Unsere Erwartungen wurden deutlich übertroffen“, sagte ihr Manager Christoph Kastenholz, Inhaber der Beratung Pulse, wenige Tage nach Erscheinen des Fitness-Programms, vermied es aber, genaue Zahlen zu nennen.
Die Dehnung der Marke Pam nimmt Form an. „Mitte März kommt mein Buch ,Strong & Beautiful‘ in die Buchhandlungen, was auch unbeschreiblich ist und ich mir noch vor wenigen Jahren nie hätte vorstellen können“, erzählt Reif.
Das Buch von Pamela Reif ist eine Art Table Book, es erscheint im Bastei Lübbe Verlag. Die Themen stammen allesamt aus dem Pam-Reich: Beauty, Fashion, Do-it-yourself.
Und wie geht’s weiter für die Fitness-Queen? „2017 möchte ich insgesamt einfach etwas davon wegkommen, nur eine ,Instagram Persönlichkeit‘ zu sein, mir also Standbeine aufbauen und natürlich meinen treuen Followern einen Mehrwert bieten“, sagt sie.
„Und wenn ich dann noch ein paar Monate in LA verbringen kann, bin ich dieses Jahr erst einmal wunschlos glücklich.“ Im vergangenen Jahr war sie erstmals für mehrere Wochen nach Los Angeles gereist, und hatte sich, wie sie sagt, von der ersten Minute an in der fremden Stadt wie zu Hause gefühlt. „Die positive Energie, die inspirierenden Menschen, das Wetter und diese ganzen atemberaubenden Sonnenuntergänge.“
