Spielwaren: Lego übertrifft Konkurrenz auf schwachem Spielwarenmarkt
Kopenhagen. Der dänische Spielzeughersteller Lego hat im vergangenen Jahr die Konkurrenz hinter sich gelassen. Während der weltweite Spielzeugmarkt um sieben Prozent schrumpfte, wuchs der Umsatz des Herstellers bunter Kunststoff-Klemmbausteine um zwei Prozent auf 65,9 Milliarden Dänische Kronen (8,84 Milliarden Euro).
Ein Wachstumsschub in den USA und in Mittel- und Osteuropa habe diese Entwicklung angetrieben, teilte das Familienunternehmen am Dienstag mit. „Ich denke, der Grund für unseren Erfolg ist, dass unsere Marke weltweit extrem stark ist“, sagte Konzernchef Niels Christiansen der Nachrichtenagentur Reuters.
Zu den Verkaufsschlagern zählten die Harry-Potter- und Star-Wars-Welten sowie die Serien Lego City und Lego Technic. „Ein Teil unseres Erfolgs liegt darin, dass wir die richtigen Dinge mit den passenden Preisen in den Regalen hatten“, erklärte Christiansen. Die Kunden hätten sich allerdings etwas zurückgehalten und weniger oder günstigere Lego-Sets gekauft.
Den globalen Markt könne die Firma weiter übertreffen. Trotz einer anhaltend gedämpften Branchenprognose und einem rückläufigen Absatz in China peile Lego für das laufende Geschäftsjahr ein einstelliges Umsatzwachstum an. „Die Erwartungen sind, dass der Markt immer noch nicht einfach sein wird“, sagte Christiansen.
Der Markt werde 2024 aber weniger einknicken als im Vorjahr. Der Konzern setze weiter auf China und wolle die Expansion auf dem Hoffnungsmarkt kräftig ausbauen.