Wochenend-Newsletter: Die eine BWL-Formel, die die Welt erklärt – das Handelsblatt-Wochenende
Liebe Leserin, lieber Leser,
man darf sich so eine Führungsrunde bei uns Handelsblatt-Menschen nicht zu unambitioniert vorstellen. Neulich etwa kam der Chef auf die Five-Forces-Methode nach Porter zu sprechen. Ich weiß nicht, wie schnell Sie deren Kerninhalt wiedergeben können. In unserer Runde jedenfalls wurde es recht still. Die Stimmung besserte auch nicht, dass der Chef die Kenntnis dieses Modells irgendwo im ersten Semester des BWL-Studiums verortete.
Nun ist es irgendwie auch beruhigend, wenn das Wissen sich tendenziell oben in der Hierarchie ansammelt. Ganz sitzen lassen wollten wir die Unwissenheit auf uns aber natürlich auch nicht. Und weil ich das jetzt schon mal nachgeschaut habe, teile ich das Wissen gerne mit Ihnen.
Sehr grob zusammengefasst geht Porters Branchenstrukturanalyse davon aus, dass fünf Felder von außen auf ein Unternehmen wirken: Verhandlungsmacht durch Lieferanten, Verhandlungsmacht durch Kunden, Bedrohung durch neue Wettbewerber, Bedrohung durch Ersatz und Wettbewerbsintensität. Diese Felder solle man analysieren und die eigene Strategie so darauf abstimmen, dass das eigene Unternehmen in einem Umfeld und gegen Wettbewerber arbeitet, gegen die es möglichst gewinnt.
Ich finde, es ist eine Art betriebswirtschaftliche Weltformel. Ich habe dadurch sehr schnell viele Dinge verstanden, die mir bis vergangene Woche völlig schleierhaft geblieben waren. Womit wir bei Friedrich Merz wären.
Der vermutlich nächste Bundeskanzler hat das Prinzip verinnerlicht. Er definiert eine neue Bedrohung herbei, die in Wirklichkeit schon seit Jahren besteht (Russland), und wirft deswegen seine Kernstrategie um. Er erkennt die Verhandlungsmacht von (Stimmen-)Lieferanten (Grünen), baut das Wort Klimaneutralität ins Grundgesetz ein, um die Aufgabe dann als nebensächlich abzutun. Und er sammelt mitunter auch solche Menschen um sich (und räumt somit die Gefahr aus, möglicher Ersatz könne plötzlich stärker strahlen als er), dass er selbst wie das alles überragende Zentrum wirkt. Oder was glauben Sie, wie es Julia Klöckner und Jens Spahn aufs Personaltableau geschafft haben?
Ich frage mich, ob ich das welterklärende Potenzial der BWL bisher unterschätzt habe. Oder einfach den künftigen Bundeskanzler. Falls Sie auf diese Fragen weitere Antworten suchen, finden Sie diese vielleicht auch in unseren Leseempfehlungen.
Es grüßt Sie herzlichst
Sven Prange
Ressortleiter Wochenende
„Geld allein macht Deutschland nicht kriegstüchtig“
Wenn ich die Summen sehe, mit denen Merz die Bundeswehr aufrüsten will, wird mir ganz anders. Wenn ich dann mit Menschen wie Susanne Wiegand spreche, verstehe ich den Bedarf schon. Die Frau, die neben Rheinmetall-Chef Armin Papperger wohl die bekannteste deutsche Rüstungsmanagerin ist, warnt im Gespräch mit Kirsten Ludowig und mir eindringlich: Deutschland stehe Russland wehrlos gegenüber. Für mich überraschend: Eine Mitschuld sieht sie auch bei Deutschlands beliebtestem Politiker.
30 Jahre Chefin – und immer noch Revolutionärin
In einem ganz anderen Krisengebiet ist Andrea Galle unterwegs: Sie ist seit 30 Jahren Chefin der MKK – Meine Krankenkasse, so lange wie kein anderer deutscher Krankenkassenchef. Und das mit einer besonderen Mission: Sie will das Gesundheitssystem für Frauen fairer machen. Klingt nischig? Ist in Wirklichkeit eines der größten Themen unserer Zeit. Weil aus medizinischer Sicht alles auf den Mann ausgerichtet ist, gehen der Weltwirtschaft jedes Jahr drei Billionen Euro verloren. Sagt nicht die „Emma“, sondern McKinsey.
Klartext in der Asylfrage
Kein Thema ermüdet mich so sehr wie die Art und Weise, wie in der deutschen Öffentlichkeit über Migration geredet wird. Die eine Seite sieht partout nicht die Überforderung vieler Kommunen und Menschen, die im Alltag mit den Folgen von Einwanderung beschäftigt sind, die andere Seite schwatzt eine Bedrohung herbei, die angesichts der wirklichen Bedrohungslage auf der Welt nahezu lächerlich absurd wirkt. In der Mitte steht die große Mehrheit – und der spricht mein Gesprächspartner von der Uni Konstanz vermutlich aus der Seele: der Migrationsforscher Daniel Thym. Der Mann hat gleich zwei unbequeme Botschaften: Weniger Einwanderung wird es nie mehr geben. Und das Recht auf Asyl hat keine Zukunft.
Retouren zum Schnäppchenpreis – seien Sie vorsichtig
Manche Trends verstehe ich erst, wenn mein Kollege Florian Kolf sie aufschreibt. So wie diesen, den er zusammen mit Sandra Louven recherchiert hat: Weil großen Onlinehändlern der Umgang mit Retouren zu kompliziert ist, werfen sie diese einfach in große Pakete und verkaufen die ungesehen zum Schnäppchenpreis. Kundinnen und Kunden fliegen drauf – zu Recht? Meine beiden Kollegen beschreiben, warum diese Schnäppchen riskant sind – und dennoch Hunderttausende nach ihnen gieren.
„Die Menschen denken, Gastronomen verdienen Geld wie Heu“
Als ich vor vielen Jahren Michael Käfer in München kennenlernte, war ich beeindruckt: Während er mir ein Interview gab, lenkte er seinen Mini durch den Stadtverkehr, telefonierte mit einem Lieferanten und chattete mit seiner Frau. Von dieser Energie hatte er nichts verloren, als er jetzt meine Kollegin Katrin Terpitz zum Gespräch traf – auch wenn das Geschäft in seiner Branche viel Energie kostet. Käfer ist Gastronom, Feinkosthändler und Caterer – und was er über die Lage der Branche erzählt, lässt mich die von Schwarz-Rot geplante Mehrwertsteuersenkung für Gastronomen mit anderen Augen sehen.
Wie es im besten Luxushotel der Welt zugeht
Noch ein bisschen exklusiver als bei Käfer geht es vermutlich in diesem Hotel in Kambodscha zu: Das Jaya House River Park ist laut Internetbewertungen das beste Luxushotel der Welt. Mathias Peer hat sich dort etwas intensiver als gewöhnlich umgeschaut und beschreibt das faszinierende Geschäftsmodell.
Dieser kleine Franzose bringt Ihr Herz zum Schmelzen
Mein Kollege Lukas Bay ist eigentlich ein berechenbarer Typ: Wenn er für das Handelsblatt Autos testet, beeindrucken ihn verlässlich atemberaubende Beschleunigung, brettharte Straßenlage und edles Interieur. Das alles hat der Citroën e-C3 nicht. Und trotzdem wirkte Lukas schockverliebt, als er vom Test mit dem französischen Mini-E-Flitzer zurückkam. Warum? Lesen Sie hier.
Atmen Sie mal durch
Um vom Alltag runterzukommen, mache ich zwei Dinge: Vor dem Einschlafen lese ich 20 Minuten ein echtes Buch, und vor 6 Uhr versuche ich 15 Minuten in den angehenden Tag zu schauen. Das ist nicht ganz verkehrt, habe ich bei unserer Kolumnistin Patricia Thielemann gelernt, aber auch nicht ganz richtig: Seine Pausen von der alltäglichen Arbeitsbelastung sollte man großzügiger planen. Wie das genau geht und welche Atemtechnik dabei hilft, hat sie in einem Video eigens für Sie erklärt.
Beine mit oder besser ohne Behaarung?
Diese Frage gilt weniger der Vorbereitung der Freibadsaison als vielmehr Ihrer nächsten sportlichen Höchstleistung. Tatsächlich, schreibt Sportkolumnist Thorsten Firlus, ist das eine der ihm am häufigsten gestellten Fragen rund um Sport. Welche er noch so hört und, vor allem, welche Antworten er darauf gibt, lesen Sie hier.
Spargel – lieben Sie ihn auch so?
Achtung, Minderheitenmeinung: Weißen Spargel finde ich überschätzt. Ich weiß aber auch, dass die meisten Menschen hier im Land ihn lieben. Deswegen bin ich Thorsten Firlus dankbar, dass er pünktlich zum Saisonstart noch einmal alles aufgeschrieben hat, was Sie zum Lieblingsgemüse der Deutschen wissen sollten. Auch, warum er so teuer ist.